三、案例分析题(共20题，每题2分。由单选和多选组成。错选，本题不得分;少选。所选的每个选项得0.5分)

　　81根据下面材料，回答81-85题

　　2011年某眼镜制造企业为了扩大市场份额，通过网络平台，在网上开了几家店铺。该企业同时还生产镜片、镜框等眼镜的各部件。该眼镜制造企业近10年的销售情况如下：

 

　　根据以上材料，回答下列问题：

　　镜框是镜片的互补商品。若该企业根据镜片的需求量预测镜框的需求量，则最适宜的预测方法是(　　)。

　　A.相关类推法

　　B.定量预测法

　　C.用户调查法

　　D.对比类推法

　　【参考答案】 A

　　【系统解析】相关类推法即利用已知的相关商品的数据和资料，来推断预测商品的未来需求趋势。商品之间的相关关系大体包括：时间上的先行、后行关系;可替代商品的关系;互补性关系。镜框为镜片的互补商品，两者属于互补性关系，适宜的预测方法是相关类推法。

　　82该企业正在尝试推出一种新的隐形眼镜，可选择的预测方法是(　　)。

　　A.一元线性回归分析法

　　B. 移动平均数法

　　C. 类推法

　　D. 算术平均数法

　　【参考答案】 C

　　【系统解析】预测方法的选用应当考虑数据资料的状况。在资料充足、信息准确可靠的条件下，可采用定量分析方法;在资料缺乏情况下，宜采用定性分析方法。案例中，企业正在尝试经营一种新产品，各方面资料不充足，应采用定性分析方法，如德尔菲法、类推法和用户调查法。

　　83运用一次移动平均数法进行预测，取m=4，则第11年的销售量预测值为(　　)。

　　A.870

　　B. 850

　　C. 900

　　D. 840

　　【参考答案】 A

　　【系统解析】

　　84该眼镜制造企业所用的移动平均数法属于(　　)。

　　A.定量预测

　　B. 定性预测

　　C. 短期预测

　　D. 长期预测

　　【参考答案】 A, C

　　【系统解析】按照预测的性质，市场预测可以分为定性预测方法和定量预测方法，其中定量预测方法有上期销售量法、算术平均数法、移动平均数法、指数平滑法、回归分析法;按预测期限不同划分，可分为短期预测、中期预测和长期预测。短期预测通常是指1年或更短一些时间的市场变化预测;中期预测通常是指1年以上、5年以内的市场变化预测;长期预测通常是指5年以上的预测。该企业用过去10年的历史数据预测了第11年的销售量，因此属于短期预测。

　　85如果该企业准备尝试网络营销，那么该企业应具备的基础设施包括(　　)。

　　A.信息沟通网络

　　B. 金融支付网络

　　C. 财务结算网络

　　D. 物流配送网络

　　【参考答案】 A, B, D

　　【系统解析】网络营销的实施取决于三个基础设施，即信息沟通网络、金融支付网络、物流配送网络。

　　86根据材料，回答86-88题。某大型器械设备销售公司2010年度销售收入为8000万元，销售成本为5500万元，净利润为900万元;年初资产总额为8500万元，年末资产总额为9000万元，;年初应收账款余额为1500万元，年末应收账款余额为l640万元;年初负债总额为5400万元，年末负债为6300万元。该公司2010年的总资产增长率为(　　)。

　　A.5.1%

　　B. 7.2%

　　C. 4.3%

　　D. 5.9%

　　【参考答案】 D

　　【系统解析】总资产增长率=(年末资产总额-年初资产总额)÷年初资产总额×100%=(9000-8500)÷8500×100%=5.9%。

　　87该公司2010年的应收账款周转率为(　　)次。

　　A.3.9

　　B. 5.1

　　C. 6

　　D. 7.3

　　【参考答案】 B

　　【系统解析】应收账款周转率=销售收入÷平均应收账款，平均应收账款=(期初应收账款余额+期末应收账款余额)÷2，依公式计算可得，平均应收账款周转率=8000÷[(1500+1640)÷2]=5.1(次)。

　　88该公司2010年的产权比率为(　　)。

　　A.233%

　　B. 165%

　　C. 200%

　　D. 43%

　　【参考答案】 A

　　【系统解析】产权比率=负债总额÷所有者权益总额×100%，根据题中数据可得，所有者权益总额=资产总额-负债总额=9000-6300=2700(万元)，则产权比率=6300÷2700×100%=233%。

　　892011年3月，日本发生里氏8级以上的地震，地震后核电站发生多起核爆炸。我国沿海居民为了防止核辐射，争相抢购食盐，以及含食盐较多的食品。食盐价格更是成倍上涨。某企业集团主要经营生活资料，经营的商品主要有羽绒服、电冰箱、钢材、空调、彩电、电脑、食盐、疏菜、制冷剂、冷饮、电热扇等。该企业集团依据商品的供求形态来选择预测方法，并对企业经营的商品进行预测。阅读以上材料，回答89-94题：上述材料中，食盐被居民抢购一空，价格飞涨。结合上述企业集团的经营商品，需求处于稳定形态的有(　　)。

　　A.羽绒服

　　B. 食盐

　　C. 电热扇

　　D. 电冰箱

　　【参考答案】 B

　　【系统解析】尽管一时被抢购，食盐仍是生活必需品，需求处于稳定状态。

　　90对于需求处于稳定形态的电脑、疏菜、牙膏等商品，最适宜的预测方法是(　　)。

　　A.专家小组意见法

　　B. 算术平均数法

　　C. 德尔菲法

　　D. 季节指数分析法

　　【参考答案】 B

　　【系统解析】算数平均数法能拉平随机波动的影响，对稳定形态较为合适。

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