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考点:效用
1、前提:经济人假设(即在研究消费者行为时,假定消费者是追求效用最大化和理性的。)注:经济人假设不仅是分析消费者行为的前提,而且是整个经济学的基础。
2、定义:指商品或者服务满足人们某种欲望的能力,或者是消费者在消费商品或服务时所感受到的满足程度。(效用是一种主观心理评价,无客观标准。)
3、基数效用论
观点:效用可以直接度量,存在绝对的效用量大小,可以用基数即1、2、3等绝对数值来衡量效用的大小。
4、序数效用论
观点:消费者可以知道自己对不同消费组合的偏好次序,用第一、第二、第三、第四等表示次序的相对数值来衡量效用。
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