二、网络营销的商务模式

　　商品流通企业网络营销分为五个层次：网上宣传;网上市场调研;网络分销联系;网上直接销售;网络营销集成。

　　(一)网上宣传

　　网上宣传是网络营销的最基本的应用方式;建立企业网站是企业上网宣传的前提。

　　【例题?单选题】商品流通企业的网络营销应用方式有很多种，最基本的是( )。(2008年考题)

　　A.网上宣传

　　B.网上市场调研

　　C.网络分销联系

　　D.网上直接销售

　　[911080205：针对该题提问]

　　【答案】A

　　(二)网上市场调研

　　网上调研形式：一是借助网络服务提供商(ISP)或专业网络市场研究公司的网站进行调研(通常这类企业市场名气不大、网站不太引人注意);二是企业在自己的网站进行市场调研(一般为知名企业)。

　　【例题?单选题】借助ISP或专业网络市场研究公司的网站进行调研的企业一般是(　)。

　　A.实力雄厚的大企业

　　B.市场名气不大、网站不太引人注意的企业

　　C.实力薄弱的企业

　　D.知名企业

　　[911080206：针对该题提问]

　　【答案】B

　　(三)网络分销联系

　　企业通过互联网络构建虚拟的专用网络，将分销管道的内部网融入其中，可以及时了解分销过程中商品流程和最终销售情况。

　　(四)网上直接销售

　　包括面向上网者的个体以及企业间的网上直接交易。

　　(五)网络营销集成

　　网络营销集成是指企业依靠网络与供应商、制造商、消费者建立密切联系，并通过网络收集、传递信息，从而根据消费者的需求，充分利用网络伙伴的能力，完成产品设计、制造及销售服务的过程。

　　【例题1?单选题】依靠网络与供货商、制造商、消费者建立联系，并通过网络收集、传递相关信息，利用网络伙伴的生产能力，完成产品设计、制造以及销售服务全过程的网络营销模式属于(　)。(2004年)

　　A.网上直销

　　B.网络联盟

　　C.网络营销集成

　　D.网络分销联系

　　[911080207：针对该题提问]

　　【答案】C

　　【例题2?单选题】商品流通企业网络营销最基本的应用方式是(　)。(2006年)

　　A.网上市场调研

　　B.网上宣传

　　C.网络分销联系

　　D.网上直接销售

　　[911080208：针对该题提问]

　　【答案】 B

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