第三，是视觉设计。指人们为了传递信息或使用标记所进行的视觉形象设计。视觉设计又称为平面设计，主要包括装帧设计、包装设计、印刷设计、展示陈列设计、广告设计等。随着现代科学技术的发展、视觉设计已不再局限于平面设计，而是调动了光、色、文字、图形、立体的、运动的等多种手段，扩展到了更广泛的领域。

　　(二)工艺美术的基本特征

　　1.实用与审美的结合

　　作为实用工艺与设计艺术应当尽可能地达到造型美、装饰美、色彩美和材料美等标准，在满足人们物质需要的同时，应能满足人们精神上的需要。也就是说，实用工艺品在具有实用功能的同时也具有它的审美功能。

　　实用艺术品的审美特性与建筑艺术相仿，集中体现为造型美。因此，实用工艺品十分注重造型设计，并且尽量发掘材料和装饰的潜力，注意运用色彩、线条、形体等多种形式因素，以及夸张、变形、均衡等多种艺术手法，来创造实用工艺品的外观形式美。由于实用工艺比起其他艺术种类，更加直接地受到物质材料和生产技术的影响，因此更需要高超的艺术构思和制作技巧。如我国现存最精致的金银错工艺品，是河北定州出土的《狩猎纹车饰》，它是汉武帝时代的作品。金银错是用金银或其他金属丝、片嵌入铜器表面，构成花纹，然后用错石(或磨石)错平磨光而成。这件汉代的《狩猎纹车饰》是用作车子的附件装饰，其花纹均是与狩猎有关的各种图像，诸如猎人骑马、猎犬逐鹿、括弓射虎等，单是人禽兽畜就有123个之多，用来镶嵌的金银丝，色彩灿烂，细如毫发，是一件保存至今最精致的金银错工艺品，体现出早在汉代我国工艺美术的技巧就达到了何等高超的程度。为了实现造型美，工艺美术家们总是尽可能地挖掘和发挥原材料的美，巧妙地利用原材料天然的色泽变化，有时甚至利用原材料的瑕疵或斑痕，通过精心构思，取得意想不到的艺术效果。

　　2.物质与精神的结合

　　工艺美术具有物质性，又具有精神性。工艺品是具有实用性的日常生活用品，满足着我们的物质需要;同时工艺品又是具有审美价值的艺术品，满足着我们的精神需要。工艺品存在于我们的日常生活中，几乎每日、每时、每刻都在发挥着审美作用，给人以美的感受，从而在实用的前提下实现审美的功能，达到物质和精神的统一。工艺品作为物质的实用性是其审美性的前提和基础，审美性反过来也可以增强实用性。所以，实用性和审美性二者相互促进，缺一不可，密不可分，它们构成了工艺艺术最基本的特征。尤其需要指出的是，随着社会生产力的不断发展和人民群众生活水平的不断提高，审美性在工艺中的比重越来越大，人们对工艺品艺术美的要求，比过去任何时候都更加广泛和迫切。

　　3.技能与创造的统一

　　实用工艺品的审美特性集中体现为造型美。因此，实用工艺品十分注重造型设计，并且尽量发掘材料和装饰的潜力，注意运用色彩、线条、形体等多种形式因素，以及夸张、变形、均衡等多种艺术手法，来创造实用工艺品的外观形式美。由于实用工艺比起其他艺术种类，更加直接地受到物质材料和生产技术的影响，因此更需要高超的艺术构思和制作技巧。

　　据我国先秦古籍中的科学文献《考工记》中记载，制作工艺品必须“材美工巧”，认为只有优质的材料与精湛的工艺，才能创造出精美的工艺品。由于实用工艺和设计艺术更加直接地受到物质材料和生产技术的影响，因此更需要高超的艺术构思和制作技巧。

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