厦门大学：2003年传播学考研试题

传播理论卷

　　一、名词解释(5%X6)

　　新闻、传播媒介、受众参与理论、?塔?宣言、容器人、上限效果理论

　　二、简答题

　　1、请以当代消费文化为例，谈谈社会象征文化的(主要内容??)。

　　2、请以自我成长为例，谈谈米德的“主我与客我”的主要内容。

　　3、简述人类社会传播的基本特点。

　　4、简述决策理论的代表人物西蒙的主要观点。

　　三、论述题(25%X2)

　　1、新闻价值要素及其主要内容(???)。

　　2、我国传播制度及其基本规范的主要内容。

　　广告公关卷

　　一、名词解释

　　观念广告策划、广告频度策略、认知不调和理论、(公关目标管理?)、伯内斯

　　二、简答题

　　1、举例说明传播理论在广告中的应用。

　　2、广告策划在广告运作中的地位。

　　3、产品成熟期的广告策略

　　4、简述公关中建设型、进攻型、防御型、维系型、矫正型策略的(特点？？)

　　三、应用题

　　1、中国将举办2008年奥运会，为此如果你为我国作国家形象广告，那么你觉得有那些“资源”可以利用？

　　2、从传播学角度，谈谈脑白金的广告策略。

　　四、案例分析题(30%)

　　从公关目标管理的角度，分析古代典故“焚券市义”。