湖南大学2004-2007年新闻传播理论与实务试题

　　一,名词解释 (选做其五)

　　1.二元化媒介产品市场

　　2.制播分离

　　3.媒介的双效统一原则

　　4.媒介产业整合

　　5.广告创意

　　6.现场观察

　　7.统摄思想

　　8.提问

　　9.新闻清晰度

　　10.说明性按语

　　二,简答(选做其三)

　　1.导语的重要性

　　2.记者发现新闻的能力

　　3.立论的方式方法

　　4.改革后,我国报业经营管理观念的转变

　　5.影响电视广告价格的因素

　　6.广告目标与营销目标的异同

　　三.实务题(每题40分)(选做其二)

　　1.写篇消息,导语十分,材料是关于湖南湘雅医院的服务

　　2.写评论 材料是关于上海公厕问题

　　3.根据材料谈中国报业发展的特点与趋势,共两问,特点占26分,趋势及认识占14分

　　4.广告分析,材料是蒙牛和超级女生的广告结合,共有三问,第二问涉及到课本上的

　　AIDAS广告模式,占20分

　　湖南大学2007年新闻传播实务试题

　　一、名词解释

　　1、新闻背景

　　2、新闻敏感

　　3、深度报道

　　4、发散思维

　　5、来论

　　6、邮发合一

　　7、节目公司制

　　8、媒介产业的无形资产

　　9、媒介内容的可替代性

　　10、广告的目标受众

　　二、简答题

　　1、简述隐性采访及适应的范围

　　2、科技新闻要求语言生动感人、、、采写时应注意什么问题?

　　3、简述新闻作者的五个要素

　　4、简述制片人制的特点

　　5、简述社长领导下的总编辑、总经理负责制的好处。

　　6、简述现代广告策划程序

　　三、实务

　　1、根据湖南大学学生高春娜的英雄事迹,以湖南日报记者身份,写一篇消息.300-500字,标题10分,导语10分,正文20分

　　2、评论，根据《中国记者进入了“表演时代”?》，对记者作秀，美女记者现象发表评论。

　　3、凤凰卫视案例

　　(1)凤凰卫视都采用了何种市场细分方式?

　　(2)针对目标市场，凤凰卫视采用了何种市场策略?

　　(3)简要评价凤凰卫视节目制作及定位特色。

　　4、广告：移动全球通，我能系列广告，我能：要战胜别人，先战胜自己

　　(1)全球通“我能”广告的诉求属于什么类型?其表现有何特点?

　　(2)你认为全球通广告中“我能一代”包括哪些对象?他们的心理和行为有何特征?

　　(3)为了延续“我能”广告的传播效果，请创意一个或一组平面广告，要求包含诉求点，广告形象，广告语等内容