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武汉大学2007年传播学
1.试题：传媒的产品需要在受众中得到顺利销售才能实现其价值，所以传媒必须以市场为其最终价值衡量标准。
【分析】这是一道辨析题，如果对传媒的产品属性有比较深刻的认识就很容易做出判断，解答这道题目要从对传媒产品属性的分析入手，通过对传媒产品两种属性的分析，进而得出正确的认识。
【参考答案】
中国的传媒业在20世纪90年代后，其产业属性才日渐明显，双重属性的格局逐渐形成。
中国实行改革开放以后，经济发展，社会进步，对外开放，对内搞活，整个社会的生存与发展环境发生了根本性的变化。社会与公众在经济、政治、文化和社会生活中对各种信息的需求急剧增长，促使传媒业必须考虑如何充分满足社会与公众的各种信息需求，实现自己作为信息媒介的生存价值，发挥自己的社会功能，更好地为国家的经济建设、政治文明、文化繁荣、社会进步，以及群众的日常生活提供多方面的服务。于是，中国传媒业逐步调整原先主要担负政治宣传和思想指导功能的做法，开始重视发挥自己在信息传播、文化娱乐，以及经济与社会服务等方面的功能。
作为公益性事业，传媒业应当把社会责任和社会效益放在第一位，发挥思想宣传和舆论导向的功能和作用。遵循新闻传播规律，坚持正确舆论导向，发挥好传媒作为公益性社会文化事业的社会功能和作用。
作为经营性产业，传媒业应当根据现代企业制度要求，运用市场手段，实行科学的经营与管理，尽可能地增加经济效益，增强经济实力，成为有强大竞争力的信息与文化产业。
作为一种经营性信息与文化产业，要有市场意识和竞争意识，要强化受众观念和服务观念，要按照市场规律和现代产业制度的要求来进行传媒业的经营和管理，要坚决防止排斥市场、无视市场规律的做法。
强调传媒业作为一种信息文化产业的属性，绝不是忽略传媒业作为一种社会文化公益事业的属性。在迈向市场的时候，新闻媒介应当牢记自己所肩负的政治责任和社会责任，始终坚持把社会效益放在第一位，要在保证社会效益的前提下，去追求经济效益与社会效益的统一。这就需要传媒业在工作中注意把遵循新闻规律和宣传规律与遵循经济规律和市场规律结合起来，要做到既考虑和尊重新闻规律和宣传规律，又考虑和尊重经济规律和市场规律，只有这样才能实现社会效益与经济效益的统一。
对于传媒产品而言，同样具有双重属性，而在这双重属性中，社会属性又是最重要的。因此我们说，传媒产品的价值的确是需要通过受众的顺利销售来实现，但这并不意味着传媒就要以市场为其最终价值衡量标准，因为真正决定传媒价值的应该是其社会属性而不是经济属性，这也是作为一个传媒人必须首先遵守的。
2007年复旦大学研究生招生考试传播务实试题
1.试题：请谈谈你对网络报纸的认识与前景
【分析】这是一道开放性的题目，没有固定的答案，这对考生来说是一件好事。考生可以把自己对问题的真实看法表达出来。随着网络的普及，越来越多的报社办起了网络报纸，一方面顺应市场的需要，另一方面也是探寻新的发展出路。对网络报纸的认识可谓众说纷纭，而对其前景的判断也是各执一词。不管从哪个角度分析，都要遵循传媒业发展的基本规律，在此基础上进行的各种探讨，都是有益的。
【参考答案】
20世纪90年代以来，随着Internet技术的发展，传统媒介对Internet的兴趣愈来愈浓厚，对它的利用也日益增加。报纸上网就是其中一个很重要的方式。 随着网络报纸的实践，人们逐渐加深了对网络报纸的认识，许多网络报纸开始从办报思路、内容及形式等多方面进行探索，试图创造出与传统印刷报纸不同的全新的网络报纸形式。但是从整体上来说，目前人们还没有对网络报纸与印刷报纸的关系以及网络报纸在网络中应有的地位与功能形成一致的认识，网络报纸的编辑工作也还没有进行系统的理论探索。因此，在实践中也只能是各自为阵，摸着石头过河。
早期的网络报纸的形成，是传统印刷报纸在因特网上建立自己的网站，将印刷版直接搬上网络。除了版面的设计无法沿袭印刷报纸版面外，其内容基本上与母报没有区别。这种网络报纸所起到的作用主要是扩大传统媒体的读者范围，提高其知名度与国际影响力。但它还没有充分发挥网络传播的优势，设计比较单调死板。
中期的网络报纸已开始自觉地利用网络传播的特点来进行内容与形式的取舍。因此，这时的网络报纸在内容上已与其印刷版有了较大区别，例如《今日美国》，它的网络版上有80%左右的内容是其母报没有的。同样，31%的美国上网的报纸与杂志，其网络版的内容中有半数以上是原印刷版所没有的。新增加的内容主要是针对网络读者对象的特点和利用网络优势开设的新的服务项目。从形式上看，网络报纸的设计开始注重网络传播的特点，例如，注重追求时效性，开始建立有关的数据库，对关键字或有关背景建立超链接，以方便读者查阅相关信息。目前网上存在的大多数报纸都处于这一阶段。
第三个阶段，是网络报纸进一步发展的阶段。一方面，它完全摆脱编辑传统报纸时的思维方式与制作方式的影响，成为专门为网络制作的新闻站点。这时称其为网络报纸也许不再名符其实，因为它已综合了多种媒体形式，即声音、图像、影像、动画等。另一方面，它的功能也将不再局限于报纸的传统功能，而会向着信息的深度加工处理发展，像ICP(Internet内容提供商)一样，成为一个综合性的信息服务者，并在此基础上发展商业、娱乐、网上社区等等其它产业或服务手段。现在已在一些报纸开始了这方面的努力，如《人民日报》。
网络报纸是从传统印刷报纸中衍生出来的。无论未来网络传播是否会代替传统媒介，在现阶段，传统报纸上网的目的都不是为自己培养掘墓人，而是要在网络上为自己开辟一块新战场，以提高自己的知名度、扩大影响力、提高竞争力，也就是说，报纸现阶段的网络版是作为传统印刷版的一个补充手段出现的。报纸的版面空间有限，限制了报纸可容纳信息的数量，不少网络爱好者是在电视媒体中成长起来的，他们的行为方式受电视媒体的影响更大，印刷报纸在他们心目中的地位相对来说不是很重要。
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