自考365名师韩旺辰谈冲刺：复习得高分诀窍

　　网友：广告学二的重点章节和历年容易考的考点都有哪些呢？

　　韩旺辰： 广告学二虽然是4学分的一门课，但是这几年考试通过率很低，从判卷情况来看仍然是考生对考核的知识点和基本概念没有掌握。广告学二这门课为什么通过率比较低呢？从客观上来说是这本教材需要同学们掌握的知识点很多，从主观上来看仍然是考生学习不够刻苦，该掌握的知识没有掌握，广告学二一共14章，也分为四个部分：第一章到第三章是基础理论部分，这部分以第三章为重点，第三章六节共讲述了六个广告的基本原理，不仅理解起来有一定的难度，而且知识点也比较多，同学们要认真学习第三章。

　　第二部分是第四章到第六章，是广告运作的实务，重点在第六章，第六章讲授了广告运作的四个大问题，广告主题、广告创意、广告文案、广告构图，这四个问题也是比较重要的，理解起来有一定的难度。

　　第三部分是第七章到第十章，这部分讲授广告媒介实务，这部分以第八章为重点，第八章有两个重点问题掌握起来有一定的难度，一个是如何考查评估媒介，一个是如何选择确定媒介。

　　第四部分是第十一章到第十四章，这部分主要讲授广告产业的有关背景材料。比较难的是第十三章广告代理，广告代理发展的四个阶段：双重代理、代理佣金制、广告代理产生的条件、我们国家广告代理制的现状和存在的问题。

　　广告学二知识点很多，但是难度并不高。同学们只要认真的学习都能够掌握，但是需要同学们认认真真扎扎实实把所有知识点都掌握了。有的同学刻苦学习也能考到将近90分的好成绩。

　　网友：广告学二的知识非常零散，没有明确的逻辑结构，该如何复习呢？

　　韩旺辰： 广告学二共分12章，同学们如果思路比较乱是前六章，前六章的内容稍有点乱，因此同学们可能学习起来把握不好。我还是建议同学们可以听一听自考365我的广告学二的一个串讲，在串讲过程中我把所有的思路都给理清了，思路不乱、思路清晰、具体知识就容易掌握。

　　网友：感觉广告学知识点太多，命题解释不知道如何入手？广告项目里面常常有10个条，一个一个记不住怎么办？不知道韩老师有什么好办法。

　　韩旺辰： 广告的四大功能中，营销功能有10个小点，像这种10小点，同学们不要死背，在答题的时候只要答出六七个小点写个等等就可以了。广告的经济功能也有10个小点也不要死背，也是答题时候答出六七个小点就可以了。那么在考试时候的考题，凡是需要你答的点很多的话，你都不要死背，只要把它的主要点答出来就能够得到满分。但是有一些题比如“创意的六大原则”，必须都得背下来。“广告策划的程序”，几个程序、先后次序不能变动都要背下来。还有一些比如广告代理的意义，广告管理的意义，这些题的知识点都要一一背下来。

　　网友：用传播的八要素分析广告的信息，这道题该如何回答？

　　韩旺辰： 这位考生问的是一道大题，这样的大题不出则已，出就是14分的大题，在考试大纲中规定整个广告学二，这种大题一共15或16道，其中用广告传播的八要素分析一个广告作品，这是一个大题，答这种题同学们要注意首先八要素要很熟悉，这个题一般会给一个广告案例，然后你用它的信源、信息、反馈、噪音等等八个要素对广告案例进行分析。至于怎么分析，武汉大学出版社出版的，丁俊杰教授主编的一个广告学二的辅导教材，上面给同学们一个这样的案例，同学们可以参看。

　　主持人 ： 韩老师从事自考辅导十几年也知道自考生好象属于弱势群体，好象常常受到歧视，不知道你如何看待这样的现象？

　　韩旺辰： 我今年已经60岁了，在我人生道路上也有很多坎坷，不过我觉得要想让人家看得起就必须自己自强、自重、自爱，奋发图强，掌握新本事。我接触的自考生中有许多非常好的学生，这些学生通过自己的刻苦拼搏努力，都有了光辉灿烂的前途，非常让人敬重，但是无庸讳言，自考生中也有一部分同学无论是学习还是行动都离大学生的标准有一定的差距。那么这部分同学在一定程度上败坏了自考生的名声。我作为你们的老朋友，我希望不要去看别人看得起你还是看不起你，不要纠缠在这个问题上，自己要扎扎实实、刻苦的掌握真本事，干出成绩来，这才是问题的关键。