第三章 节事活动的市场营销

　　一、学习目的与要求

　　掌握节事营销的基本概念、节事市场营销战略、节事促销的工作实施与专业知识，掌握节事市场营销定位和价格组合，了解节事市场营销产品、地点、促销和8P组合，了解节事营销战略制定和节事市场营销策略的专业知识。

　　二、考核知识点与考核要求

　　第一节 节事市场营销的概念

　　1、节事营销的基本概念(重点)

　　2、节事营销的客户构成及其需求(次重点)

　　第二节 节事市场营销的组合

　　1、产品(次重点)

　　2、定位(重点)

　　3、价格(重点)

　　4、地点(一般)

　　5、促销(次重点)

　　6、8P组合(一般)

　　第三节 节事市场营销战略

　　1、市场细分(重点)

　　2、市场定位(重点)

　　3、营销战略制定(次重点)

　　第四节 节事市场营销策略及计划

　　1、流程示意图(一般)

　　2、工作实施(不做要求)

　　3、专业知识(一般)

　　第五节 节事促销基本形式与策略手段

　　1、流程示意图(不做要求)

　　2、工作实施(重点)

　　3、专业知识(重点)

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