第五章 会展企业营销与策划管理

　　一、学习的目的和要求

　　通过本章学习，了解会展企业营销信息的定义和系统构建;了解会展企业营销调研的内容和程序;熟悉会展企业细分市场的方法和标准;掌握会展企业目标市场的选择和市场定位的方法;熟悉会展企业营销组合策略;了解会展企业策划的定义、特点和原则;掌握会展企业策划的内容和程序。

　　二、考核知识点与考核要求

　　第一节 会展企业营销信息与调研

　　一、会展企业营销的定义(一般)

　　二、会展企业营销信息系统(次重点)

　　三、会展企业营销调研(重点)

　　第二节 会展企业营销战略

　　一、会展市场细分(次重点)

　　二、选择目标市场(次重点)

　　三、会展市场定位(重点)

　　第三节 会展企业营销策略

　　一、会展产品策略(重点)

　　二、会展产品定价策略(次重点)

　　三、会展企业营销渠道策略(次重点)

　　四、会展企业促销策略(重点)

　　第四节 会展策划

　　一、会展策划的定义、特点和原则(次重点)

　　二、会展策划的内容和程序(重点)

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