北京市广告专业(专科)考试计划

2003-01-27 

　　一、 专业培养目标与基本要求

　　本专业培养从事广告策划、设计、经营与管理工作的应用型专门人才。

　　要求应考者努力学习马克思列宁主义、毛泽东思想和邓小平理论，树立爱国主义、集体主义和社会主义思想，遵守法律法规，具有良好的思想品德。

　　专科基本要求：掌握广告基础理论和基本知识，了解广告运作的基本规律和程序，具备一定的广告策划制作和推广能力。

　　二、 学历层次与规格

　　广告专业（专科）课程考试水平与普通全日制高等院校同专业专科相同课程的结业水平相一致。

　　凡取得本专业考试计划规定的16门课程合格成绩，累计达71学分，思想品德经鉴定合格者，发给北京市高等教育自学考试广告专业专科毕业证书。

　　三、 考试课程与学分

　　1、本专业所列课程中，除计算机应用基础、广告设计基础、电脑图文设计采用非笔试的方式考核外，其余课程均采用闭卷笔试的办法；按百分制记分，60分为及格。

　　2、计算机应用基础采用上机考核的方法，由市自学考试办公室统一组织；广告设计基础、电脑图文设计采用作画（设计）的方式考核（考试时间为3小时）。

　　3、考试成绩由自学考试办公室发给成绩通知单。

　　五、 课程说明与指定用书

　　马克思主义哲学原理（课程说明略）

　　　　指定用书：《马克思主义哲学原理》(1999年版)
　　　　　　　　　全国考委组编　赵家祥主编
　　　　　　　　　经济科学出版社 　

　　邓小平理论概论 （课程说明略）
　　　　指定用书：《邓小平理论概论》（1999年版）
　　　　　　　　　全国考委组编　钱淦荣主编
　　　　　　　　　中国财经出版社

　　法律基础与思想道德修养（课程说明略）
　　　　指定用书：《法律基础与思想道德修养》（2000年版）
　　　　　　　　　全国考委组编　　巩献田
　　　　　　　　　高等教育出版社

　　大学语文（专）（课程说明略）
　　　　指定用书：《大学语文》（1999年版）
　　　　　　　　　徐中玉主编
　　　　　　　　　华东师范大学出版社

　　计算机应用基础（课程说明略）
　　　　指定用书：《计算机应用基础》（2000年版）
　　　　　　　　　赵鸿德
　　　　　　　　　人民邮电出版社

　　市场营销学
　　　　本专业的基础课。主要内容包括：企业的战略规划及营销管理过程、营销环境分析、市场和消费者行为调查、组织市场；营销调研与信息系统、市场需求的测量与预测、市场细分化、目标化和定位等。通过学习，使考生了解现代营销学中的基本理论和概念，掌握市场营销的基本原则和规律。
　　　　指定用书：《市场营销学》（2000年版）
　　　　　　　　　全国考委组编　郭国庆
　　　　　　　 　 武汉大学出版社

　　传播学概论
　　　　本专业的基础课。主要内容包括：人类传播的演变过程和传播学的产生；传播学的基本范畴、模式、理论和方法；传播过程、传播者、传播内容、传播媒介、受众和传播效果；文化与传播、高科技与传播；传播学的不同学派等。通过学习，使自学者开阔视野和思路，从理论的高度提高对大众传播的本质和特性的认识。
　　　　指定用书：《传播学概论》（2000年版）
　　　　　　　　　全国考委组编 吴文虎 主编
　　　　　　　　　武汉大学出版社

　　广告学（二）
　　　　本专业的核心专业课。主要内容包括：广告的基本概念、功能，广告的历史沿革与现状，广告与市场营销，广告与大众媒介，广告的创意、设计与表现，广告的管理等。通过学习使考生了解广告的基本原理与方法，具备进行广告操作的基本知识，为运用广告打下基础。
　　　　指定用书：《广告学（二）》（2001年版）
　　　　　　　　　全国考委组编 丁俊杰
　　　　　　　　　武汉大学出版社

　　广告设计基础
　　　　本专业的核心专业课。主要内容包括：广告设计的艺术性与科学性关系，广告的形象思维与艺术表现，广告设计的基本原理，广告设计的主体与定位，广告设计的创意技巧，广告设计形式法则，广告传达的视觉语言、基本视觉要素的分析，以及主要视觉媒体的应用等。通过学习，使考生基本了解广告设计的基本原理和规律，掌握广告设计表现的基本知识和思维方法。
　　　　指定用书：1.《平面构成》（2001年版） 洪兴宇 邱松编著
　　　　　　　　　2.《色彩构成》（2001年版） 李莉婷编著
　　　　　　　　　3.《立体构成》（2001年版） 金剑平编著
　　　　　　　　　湖北美术出版社

　　广告文案写作
　　　　本专业的必修课。主要内容包括广告文案写作的特征、广告文案与广告创意、广告文案与广告策略、文案的基本要素、文案的结构和分类、文案的创作过程等。通过学习使考生了解广告文案写作的基本特点和规律，掌握广告文案的一般写作技巧和方法。
　　　　指定用书：《广告文案写作》（2002年版）
　　　　　　　　　 高志宏 徐智明主编
　　　　　　　　　 中国物价出版社

　　广告策划
　　　　本专业的专业课。主要内容包括：从谋划的角度对现代广告活动中的各种策划活动进行系统的分析，系统介绍广告策划的科学原理，介绍广告策划的概念和特征，策划的内容和步骤，策划的原则；广告策划的操作实务，从目标市场的确定、产品定位的策划到广告的诉求策略、表现策略、媒介策略的预算等。通过学习，使考生了解并掌握广告活动的过程和操作特点，应用科学知识进行广告策划。
　　　　指定用书：《广告策划原理与实务》（2000年版）
　　　　　　　　　 陈培爱主编
　　　　　　　　　 中国广播电视大学出版社

　　广告法规与管理
　　　　本专业的专业课。主要内容包括：广告事业运行机制的控制及管理的理论和方法，广告法则和行业机制的功能与作用，广告的行政管理，社会监督机制对广告正常运行的作用，广告公司对广告经营和运行环节的控制和管理，以及广告行业内部的自我约束管理机制与行业规范等。通过学习，使自学者具有广告的法律意识和管理意识，树立广告的社会责任和正确的职业道德观念。
　　　　指定用书：《现代广告管理》（1999年版）
　　　　　　　　　 张大镇 吕蓉 编著
　　　　　　　　　 甘忠泽主编 复旦大学出版社

　　广告心理学
　　　　本专业的专业课。主要内容包括：从不同角度阐述现代广告学与心理学的关系，介绍广告媒体与受众的互动关系，受众的心理特征，广告如何引起受众的注意，如何创造最佳的广告印象，激发消费者的欲望，以心理学的理论为依据，抓住受众的心理进行传播，从而提高广告信息的传播效果。通过学习，使考生掌握广告心理学的基本原理和规律，并能运用广告心理学的方法进行广告的传播与表现。
　　　　指定用书：《广告心理》（2001年版）
　　　　　　　　　马谋超
　　　　　　　　　中国物价出版社

　　电脑图文设计
　　　　本专业的专业课，主要内容：Illustrator的基础知识,其中包括绘制图形,编辑图形,颜色与图案的技巧,文字处理,图表的绘制,打印在网络中的应用等。Photoshop的基础知识、基本操作、色彩原理和选取颜色、工具与绘图、图像编辑、控制图像色彩和色调、使用图层使用路径、通道和蒙版的应用、自动化操作、网页图像制作等。通过学习使考生在掌握基本平面设计的基本方法的基础上对相应功能加深理解，为从事广告设计、影视制作打下一个基础。
　　　　指定用书：1、《Adobe Illustrator9.0影像设计与制作教程》
　　　　　　　　　　　高校动画美术院校系列教材（2001年版）
　　　　　　　　　　　邵谦谦等编写
　　　　　　　　　　　北京希望电子出版社

　　　　　　　　　2、《Photoshop6.0入门与提高》（2001年版）
　　　　　　　　　　　应勤编写
　　　　　　　　　　　清华大学出版社

　　英语（一）（课程说明略）
　　　　指定用书：《大学英语自学教程》（上册）（1999年版）
　　　　　　　　　全国考委组编　高远主编
　　　　　　　　　高等教育出版社

　　新闻学概论
　　　　本专业的选考课。主要内容包括：新闻学基本概念和基本原理。通过学习，使考生了解新闻的起源、发展和传播规律及其性质。目的在于使自学者树立正确的新闻观，自觉的按照新闻规律从事传播活动。
　　　　指定用书：《新闻学概论》（2000年版）
　　　　　　　　　全国考委组编 项德生
　　　　　　　　　武汉大学出版社

　　市场调查与预测
　　 　　本专业的选考课。主要内容包括：市场调查原理，市场调查的组织机构，市场调查的抽样设计，调查资料的采集方法和统计处理，描述和解释问卷，调研报告的撰写，广告效果的测定，市场调查的操作方法，根据市场调查的结果，对市场未来走向进行科学的分析方法等。通过学习使考生了解并掌握市场调查的理论、方法和技巧，运用科学知识进行市场调查和预测。
　　　　指定用书：《市场调查与预测》（2000年版）
　　　　　　　　　全国考委组编 车礼 胡玉立著
　　　　　　　　　武汉大学出版社

　　企业形象与策划（CIS）
　　　　本专业的选考课。主要内容包括：CIS的基本含义和功能，CIS的历史沿革与现状，CIS的基础理论，企业形象理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统的策划，企业实施CIS的策略，企业调查分析，企业形象策划的实施与实施效果评估等。通过学习使考生了解并掌握企业形象与策划的基本原理和操作方法，应用所学知识进行企业形象的策划。
　　　　指定用书：《企业形象与策划》（2000年版）
　　　　　　　　　全国考委组编 孙国辉　
　　　　　　　　　线装书局

　　公共关系学
　　　　本专业的选考课。主要内容包括：公共关系理论体系，公共活动目的、策划方法和基本原则，公共关系原理在政治、经济、企业管理等方面的实际应用，以及运用公关原理开展公共关系调查、策划和制定公共关系计划，组织开展公关活动，进行公共关系评估等。通过本课程的学习，初步掌握公共关系学的基本原理和基本知识。
　　　　指定用书：《公共关系学》（2000年版）
　　　　　　　　　全国考委组编 廖为建
　　　　　　　　　高等教育出版社

　　中国文化概论（课程说明略）
　　　　指定用书：《中国文化概论》（2000年版）
　　　　　　　　　全国考委组编 王宁主编
　　　　　　　　　湖南师范大学出版社

　　经济法概论（财经类）（课程说明略）
　　　　指定用书: 《经济法概论（财经类）》（2000年版）
　　　　　　　　　全国考委组编 潘静成 刘文华主编
　　　　　　　　　中国财政经济出版社