10.按照国际惯例，大众传播媒介的佣金比例是广告刊播费用的(     )。
A.10%                B.15%
C.17%                D.16.7%

11.代理佣金制度最早可以追溯到(     )。
A.1841年                B.1851年
C.1861年                D.1871年

12.公司总部统辖广告权，各目标市场国分部统一执行公司总部策略的做法是(     )。
A.广告一体化策略              B.广告当地化策略
C.整合传播策略                D.差异化传播策略

13.我国最早的广告学研究专著是(     )。
A.《新闻学》                B.《国际广告》
C.《广告须知》              D.《广告管理》

14.被誉为“现代广告公司的先驱”是(     )。
A.美国帕尔默广告公司                B.艾尔父子广告公司
C.罗威尔广告公司                    D.奥美广告公司

15.强调“新”字，介绍产品的新功能、新特点和新方法的广告一般属于(     )。
A.导入期广告                B.成长期广告
C.成熟期广告                D.衰退期广告

二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共16分)

1.广告的传播功能包括(        )。
A.促进功能                B.劝服功能
C.提示功能                D.经济功能
E.增强功能

2.广告按照直接目的可以分为(        )。
A.产品广告                B.商品广告
C.品牌广告                D.企业广告
E.地区性广告

3.广告传播流程中的要素有(        )。
A.信源                B.信息
C.通道                D.受众
E.效果

4.广告运作的外部环境有(        )。
A.人口环境                B.经济环境
C.政治法规环境            D.科技环境
E.社会文化环境

5.影响广告预算的主要因素包括(        )。
A.产品生命周期因素                B.竞争对手因素
C.销售目标因素                    D.广告媒介因素
E.广告发布频率因素

6.广告的间接信息有(        )。
A.道具                B.情节
C.人物                D.语言
E.色彩

7.广告文案中的广告主题有(        )。
A.利益主题                B.优势主题
C.服务主题                D.附加价值主题
E.活动主题

8.广告媒介新生态的特点表现在(        )。
A.电子化                B.双向互动性
C.小众化                D.分众化
E.沟通方式转变

三、名词解释（共14分）

1.4C理论(5分)

2.广告管理(5分)

3.广告主题(4分)

四、简答题（每小题6分，共30分）

1.简述广告社会功能的正面评价。

2.简述中国现代广告业的启示。

3.简述广告在不同产品生命周期的作用。

4.现代广告事业的任务是什么？

5.简述广告预算的方法。

五、论述题（10分）

试述常见的广告定位策略。