首页 考试吧论坛 Exam8视线 考试商城 网络课程 模拟考试 考友录 实用文档 求职招聘 论文下载
2012中考 | 2012高考 | 2012考研 | 考研培训 | 在职研 | 自学考试 | 成人高考 | 法律硕士 | MBA考试
MPA考试 | 中科院
四六级 | 职称英语 | 商务英语 | 公共英语 | 托福 | 托业 | 雅思 | 专四专八 | 口译笔译 | 博思
GRE GMAT | 新概念英语 | 成人英语三级 | 申硕英语 | 攻硕英语 | 职称日语 | 日语学习 |
零起点法语 | 零起点德语 | 零起点韩语
计算机等级考试 | 软件水平考试 | 职称计算机 | 微软认证 | 思科认证 | Oracle认证 | Linux认证
华为认证 | Java认证
公务员 | 报关员 | 银行从业资格 | 证券从业资格 | 期货从业资格 | 司法考试 | 法律顾问 | 导游资格
报检员 | 教师资格 | 社会工作者 | 外销员 | 国际商务师 | 跟单员 | 单证员 | 物流师 | 价格鉴证师
人力资源 | 管理咨询师 | 秘书资格 | 心理咨询师 | 出版专业资格 | 广告师职业水平 | 驾驶员
网络编辑 | 公共营养师 | 国际货运代理人 | 保险从业资格 | 电子商务师 | 普通话 | 企业培训师
营销师
卫生资格 | 执业医师 | 执业药师 | 执业护士
会计从业资格考试会计证) | 经济师 | 会计职称 | 注册会计师 | 审计师 | 注册税务师
注册资产评估师 | 高级会计师 | ACCA | 统计师 | 精算师 | 理财规划师 | 国际内审师
一级建造师 | 二级建造师 | 造价工程师 | 造价员 | 咨询工程师 | 监理工程师 | 安全工程师
质量工程师 | 物业管理师 | 招标师 | 结构工程师 | 建筑师 | 房地产估价师 | 土地估价师 | 岩土师
设备监理师 | 房地产经纪人 | 投资项目管理师 | 土地登记代理人 | 环境影响评价师 | 环保工程师
城市规划师 | 公路监理师 | 公路造价师 | 安全评价师 | 电气工程师 | 注册测绘师 | 注册计量师
化工工程师 | 材料员
缤纷校园 | 实用文档 | 英语学习 | 作文大全 | 求职招聘 | 论文下载 | 访谈 | 游戏
自学考试
您现在的位置: 考试吧(Exam8.com) > 自学考试 > 自考经验 > 正文

2006年自学考试备考:“广告策划”听课笔记

 三、 简答题

  (一) 广告策划具有的特征:一是事前的行为,二是行为本身具有全局性。因而,广告策划是对广告活动所进行的事前性和全局性的筹划与打算。(7页)

  

(二) 广告策划的类型(11页)

  1. 广告运动:广告运动是指广告主基于长远发展的目的,在相当长的时期内按照一定的广告战略持续开展的所有有机联系的广告活动的总和。

  广告运动虽然往往由多个广告活动组成,但是所有的广告活动都由统一的广告战略统摄,包含在整体的广告运动中。

  2. 广告活动:广告活动是指广告主为了实现短期的效益目标,在相对较短的时期内,按照一定的广告策略独立 开展的单项广告活动。

  与包含在广告运动中的广告活动相比,它具有更大的独立性。

  (三) 广告策划中常用的思维方法有:系统思维、创造性思维、开放参与性思维、艺术性思维。(20—28页)

  (四) 简述广告流程的八个基本要素即与广告过程的关系(48页)

  1. 广告传播流程的基本要素共有八个:信源、编码过程、信号、传播渠道(信道)、译码过程、受众、反馈、噪声

  2. 其中信源和受众是传播过程的参与者;信号和传播渠道是参与者借助的传播物体;编码、译码和反馈和传播过程的功能;噪声是妨碍传播效果的因素。

  (五) 广告具有四种基本的传播功能:促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能。(52页)

  (六) 现代广告活动有两上重要的理论支柱:一是传播理论;二是市场营销理论。(54页)

  (七) 广告周期分为三个阶段,即导入期、成长与成熟期、保持期。(56——57页)

  (八) 推销动机的三个不同层面。(69——70页)

  推销动机可以分为三个不同层次,即推销产品、推销服务、推销观念。

  推销产品是广告最基本最直接的目的,它主要介绍产品的功能、特点、用途、款式等。

  推销服务比推销产品更进一层,它不只把产品推销出去,还要考虑消费者在使用过程中的满意程度。

  推销观念是推销中的最高层次,它采用劝服消费者接受一种观念的办法来达到销售目的。

上一页  1 2 3 4 5 6 7 8 下一页
文章责编:luoqwh  
看了本文的网友还看了
文章搜索
中国最优秀自学考试名师都在这里!
韩旺辰老师
在线名师:韩旺辰老师
   中国传媒大学教授,北京培黎职业学院院长助理兼新闻广告系主任,高...[详细]
自学考试栏目导航
版权声明:如果自学考试网所转载内容不慎侵犯了您的权益,请与我们联系800@exam8.com,我们将会及时处理。如转载本自学考试网内容,请注明出处。