2005年1月浙江广告广告法规与管理试卷

课程代码：00635

一、填空题(每空1分，共12分)

1.第一手调查资料的获得一般有三种方法，即(            )、(            )和(            )。

2.广告创作的类型可分为三类：(            )、(             )和(            )。

3.广告行业自律的特点有：(            )、(            )以及灵活性大，适应性强。

4.我国《广告法》第13条规定：大众传播媒介不得以(            )形式发布广告。

5.直效广告必须包括的三大要件是：(            )、(            )及(            )。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共20分)

1.新时期海外广告公司进军中国最早的时间为(        )。
A.1984年    B.1988年    C.1990年   D.1992年

2.除下列哪个素质外，都是广告公司的领导人所必备的素质(        )。
A.自信心    B.高学历    C.创新力   D.敬业

3.我国广告代理业形成于(        )。
A.19世纪30年代         B.19世纪末20世纪初
C.20世纪30年代         D.20世纪70年代

4.我国试行的广告代理制收费标准为广告费的(        )。
A.10%     B.15%     C.17.5%    D.20%

5.国外广告公司中女性所占的比例一般为(        )。
A.三至四成          B.五至六成
C.六至七成          D.七至八成

6.对广告影片的效果测定属于广告效果的(        )。
A.事前测定          B.事中测定
C.事后测定          D.一般测定

7.购买效果行为测定法试图在产品销售量与广告的有效达到率之间建立起数学的关系，该方法的创立者为美国的(        )。
A. 丹尼尔·史达奇        B.大卫·奥格威
C.比尔·本巴赫         D.李奥·贝纳

8.直效行销最常见的形式是(        )。
A.推销     B.邮购     C.传销    D.上门服务

9.以购买行为决策为广告目标包括(        )。
A.增加新顾客         B.维持品牌忠诚度
C.提高现有顾客的购买频率      D.以上三项都是

10.我国可以发布烟草广告的场所有(        )。
A.商场           B.候车室
C.体育比赛场馆         D.影剧院

11.设置广告宣示屏的广告经营单位，应当在规定的时间内向我国工商行政管理机关提出申请。时限为设置前(        )。
A.15天     B.28天     C.30天    D.31天

12.期刊每期发布的酒类广告，依法不得超过二条，并且不得发布在期刊的(        )。
A.封面     B.封二     C.封三    D.封底

13.广告设计制作企业的专业人员具有大专以上学历的应不少于从业人员的(        )。
A.1/2     B.1/3     C.1/4    D.3/4

14.企业不能利用电视发布的商业广告有(        )。
A.医疗器械广告         B.药品广告
C.化妆品广告             D.烟草广告

15.“百事可乐——新一代的选择”，该广告的创作方式属于(        )。
A.定义型          B.理性诉求型
C.感性诉求型         D.恐怖诉求型

16.对洗衣粉而言，产品的主要卖点是(        )。
A.泡沫丰富          B.不伤手
C.去污力强          D.价格便宜

17.对印刷媒体中的广告，有(        )的读者只看标题，若标题不能引起他们的注意就不会看正文。
A.绝大部分          B.超过一半
C.不到一半          D.一小部分

18.在网站中最重要、最有效的宣传手段是(        )。
A.横幅旗帜          B.竖式旗帜
C.图标           D.专栏支持

19.以下不属于网络广告的特点是(        )。
A.交互直接          B.时空差异
C.易于更新          D.及时反馈

20.假设某广告的目标受众为1000万人，广告暴露频次为每天一次，持续一年(360天)，广告费为1000万元，则广告每千人成本为(        )。
A.2.78元          B.3.85元
C.10元           D.18元

三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共10分)

1.市场细分的标准一般有以下几个：(           )
A.产品因素    B.人口因素    C.心理因素
D.地理因素    E.客户因素

2.网络广告与传统媒体相比具有以下特点：(           )
A.交互直接    B.及时反馈    C.不易更新
D.费用较高    E.无时空差异

3.欧洲广告标准联盟(EASA)的目标可归为以下几类：(           )
A.推动和支持自律机制的建立    B.处理跨境投诉
C.提供信息咨询与研究         D.制定有关自律的行业政策
E.获得来自各国广告业的赞助款

4.印刷广告的要素有：(           )
A.标题     B.正文    C.口号
D.文案     E.插图

5.广告效果事后测定的方法有：(           )
A.销售地区试验法      B.认识测定法     C.回忆测定法
D.受众心理效果测定法     E.购买行为效果测定法

四、名词解释(每小题4分，共12分)

1.直效广告

2.二级传播

3.暴露频次

五、简答题(每小题8分，共32分)

1.简答我国目前试行的广告代理制的基本内容。

2.简答DAGMAR理论对广告管理的意义。

3.广告公司进行媒体评估的依据有哪些?

4.在广告经营中常见的不正当竞争行为有哪几种?

六、论述题(共14分)

联系实际论述广告行业自律与广告行政管理的关系。