1997年4月广告传播（公共关系学专业）试卷(江苏)

　　第一部分（客观题，共 40分）

　　一、单项选择题（在下列每小题四个备选答案中选出一个正确答案，并将答题卡上相应题
号中正确答案的字母标号涂黑。每小题1分，共30分）

　　1、传播的五要素说为

　　A.传播者、受众、信息、效果、环境
　　B.传播者、信息、媒介、被传播者、目的
　　C．传播者、舆论、被传播者、效果、人
　　D．传播者、信息、被传播者、效果、媒介

　　2、舆论形成的基本条件是（ ）等

　　A.社会约束 B.跨级约束 　　C．决策合理 D．新闻自由

　　3、人类生存与发展的最基本形式是

　　A.人际传播 B．组织传播 　　C．小团体传播 D．大众传播

　　4、新闻报道的基本属性是

　　A敏感性 B．时效性 　　C．及时性 D．客观性

　　5.传播的最终目的是

　　A.反馈 B．效果 　　C．评价 D．变革

　　6.影响传播效果的传播者特性有（ ）等

　　A真实性 B．可信度 　　C．即时性 D．文化程度

　　7、我国第一部传播立法是

　　A．《大清律例》 B．《大清报律》 　　C．《大清印刷专律》 D．《报纸条例》

　　8、社会传播经验研究的开拓者其中有

　　A霍夫兰、施拉姆、拉斯韦尔
　　B．库利、卢因、霍夫兰
　　C.帕克、杜威、施拉姆
　　D．拉扎斯菲尔德、李普曼、杜威

　　9.信息过量的可行的处理方式有（ ）等

　　A.省略 B．过虑 　　C.失误 D．逃避

　　10.库利认为，现代传播的特性是

　　A.单向性 B．快速性 　　C．公开性 D．超越性

　　11．从传播的意义而言，现代人生活方式的五大支柱是

　　A.电视 电话 报纸 广播 电脑
　　B．电视 电话 报纸 图书 广播
　　C.电话 电影 电脑 图书 广播
　　D．电视 电话 图书 广播 电脑

　　12．帕克把传播功能分为两种

　　A.参考功能 影响功能 B．正功能 负功能
　　C.显功能 隐功能 D．参考功能 表达功能

　　13．最早的印刷术是我国的

　　A.雕版印刷术 B.胶泥活字印刷 　　C．金属印刷 D．机器印刷

　　14．近代中国的报刊出现在19世纪初，主要有《中外新报人》、《汇报》和（ ）等

　　A.新青年》 B．《劳动者》 　　C．《察世伦每月统记传》 D．《劳动界》

　　15．美国学者丁·吉布总结出（ ）两种传播气候

　　A.封闭性和开放性 B．宏观和微观 　　C.主观和客观 D．抽象和具体

　　16．组织成员之间不以角色为基础，不为职位所拘束的信联系线路属

　　A正式渠道 B．非正式渠道 　　C．正常渠道 D．非正常渠道

　　17．（ ）是世界上规模最大的新闻采访机构

　　A合众国际社 B．路透社 　　C．美联社 D．共同社

　　18．梅罗维茨的媒介理论是以麦克卢汉的媒介理论和戈夫曼的（ ）为基础的

　　A交换理论 B．结构功能理论　 c.冲突理论 D．情境理论

　　19．简单的人的需要，附加一些具有不同程度的非计算性变量，如空间、光线、感觉、交际，是指

　　A.基本的人的需要 B．复合的人的需要
　　C.复杂的人的需要 D．超复杂的人的需要

　　20．拉斯韦尔的一般传播模式是指

　　A.传播者——信息——媒介——受传者——效果
　　B.传播者——目的——信息——媒介——受传者——效果
　　C.某人——感知某事——作出反应——在某场合下——借助某种工具——制作可用的材料——于某种形式中——于某种背景中——传递某种内容——获得某种结果
　　D．公讯十私讯——译码——制码——讯息——非口讯十口讯——非口讯十日讯——译码——制码——私讯十公讯

　　21．弱化受传者原有倾向，是

　　A.非预期效果 B．负效果 　　C．正效果 D．无效果

　　22．发现与提出“睡眠效应”的是

　　A.霍夫兰和卡勒门 B．巴托勒特和克莱伯
　　C.赛弗林和坦卡特 D．雅克·埃勒尔和约翰·利里

　　23．舆论的本质是

　　A.反映社会事实 B．特定社会集团的利益
　　C．影响公众 D．社会控制

　　24．最容易成为大众传播监督的对象是

　　A.政府行为 B．个人行为 　　C．商业行为 D．日常行为

　　25．1903年6月29日，上海租界当局正式封闭了《苏报》，反映了（ ）对新闻传播的控制力量

　　A.外国殖民主义势力 B．袁世凯政府 　　C．清政府 D．国民党政府

　　26.单独约见记者属于政府对（ ）的控制

　　A.传播渠道 B．公众信息 　　C．自身信息 D．传播机构

　　27．大众传媒要为受众发表意见提供更多的机会与条件，从而使大众传播媒介成为社会讲坛，这是（ ）的基本观点

　　A.社会分类论 B.社会参与论 　　C．社会责任论 D．社会关系论

　　28．媒介接触的成熟模式是

　　A.电视——报纸——广播
　　B．电视——广播——报纸
　　C．报纸——电视——广播
　　D．报纸——广播——电视

　　29．我国对外传播中，首先要求

　　A.努力塑造中国大国形象 B.真实反映中国社会现实
　　C．使外国人易懂 D．加强生动性

　　30．“抗胃炎新药——胄宁冲剂”是广告标题中的

　　A.直接性标题 B．间接性标题
　　C．复合性标题 D.赞扬式标题

　　二、多项选择题（在下列每小题五个备选答案中选出二至五个正确答案，并将答题卡上相应题号中全部正确答案的字母标号均涂黑。涂错，多或少涂均不得分。每小题1分，共10分）

　　31．培养新闻敏感的途径是

　　A.求异思维 B．加大信息密度 　　C.感觉联想 D．宏观意识 　　E．加快报道速度

　　32．政府对传播机构的控制，包括下列哪几项？

　　A.刊前检查制 B.审批制 C．加容制 D．惩办制　 E．分配制

　　33．在社会主义市场经济条件下，提高新闻价值的途径有

　　A.宏观意识 B．求异思维　 C.提高报道深度 D．小中见大