2001年（下）广告法规与管理试题

   第一部分 选择题

   一、填空题（每空1分，共12分）

   1.丹尼尔·史达奇的阅读率调查将读者的阅读程度分为三类：______、______及______。

   2.直效广告必须包括的三大要件是：______、______及______。

   3.印刷广告的第一大要素是文字，包括______、______和______。

   4.通过大众媒介发布的广告应当有______，与其他非广告信息相区别。

   5.重复与遗忘的研究表明，适当间隔的暴露(如每周一次)记忆效果______，如果时间间隔较长(如每月一次)则记忆效果______。

   二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共20分)

   1.“使用××洗发精，使您的头发更健康、亮泽”，该广告的创作方式属于( )
   A.定义型     B.理性诉求型     C.感性诉求型      D.恐怖诉求型

   2.以注重品牌形象而著称的广告大师是( )
   A.大卫·奥格威      B.比尔·本巴赫      C.罗沙·理夫斯      D.李奥·贝纳

   3.假设共有100户家庭拥有电视机，正在看电视的有80户，其中40户看节目A，则A节目的视听众占有率为( )
   A.80%     B.40%     C.50%     D.32%

   4.影响收视率的决定因素首先是( )
   A.节目本身的强度     B.前后节目的强度     C.时间段      D.观众群

   5.假如广告主在不同时期分别在一些媒体上有较高的暴露频次，他是以下列哪个理论来确定广告排期的( )
   A.波状理论     B.到达率理论     C.媒体集中理论     D.媒体主宰理论

   6.假设电视广告排期可到达60%的目标受众，报纸广告排期可到达50%的目标受众，利用此二种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为( )    A. 30%       B. 40%        C. 80%        D. 90%

   7.对感冒药而言，产品的主要卖点是( )
   A.不瞌睡       B.解除病痛       C.疗效显著       D.口味好

   8.“蒙妮坦”奇妙换肤霜广告是一则( )
   A.成功的广告     B.真实的广告      C.虚假的广告      D.夸张的

   9.1979年1月28日，由上海电视台在黄金时间播出了第一条商业广告，它是( )
   A.“参桂补酒”广告       B.“春雷药性发乳”广告
   C.“幸福可乐”广告       D.“西铁城—星辰表誉满金城”广告

   10.全国第一个专门培养广告专业本科人才的大学为( )
   A.北京广播学院       B.中国人民大学
   C.深圳大学           D.厦门大学

   11.下列哪种形式是当前我国广告公司采用的免费自我广告形式( )
   A.新闻稿       B.社会娱乐活动
   C.行业通讯     D.电视广告中署名

   12.在某一段时间内在一定的市场条件下，广告公司就消费者对于某一种产品的需求量所作的调查，称为( )
   A.消费者调查       B.产品调查
   C.市场容量调查     D.市场环境调查

   13.广告公司的市场分析往往不涉及( )
   A.环境系统分析     B.市场容量分析
   C.消费者分析       D.销售渠道分析

   14.由消费者在广告正式刊播前评估广告的优劣的广告测定法，称为( )
   A.受众心理测定     B.消费者评判法
   C.直效广告法       D.直接信函法

   15.最简单易行且费用低的广告效果事前测定方法是( )
   A.专家意见法     B.消费者评判法     C.检验表    D.心理测试法

   16.直效广告的构成要件中，最重要的是( )
   A.广告创意     B.广告文稿     C.消费者名单     D.产品优惠

   17.以购买行为决策为广告目标包括( )
   A.增加新顾客                B.维持品牌忠诚度
   C.提高现有顾客的购买频率    D.以上三项都是

   18.最早提出必须制定广告目标，使其与行销目标分道扬镳的人是( )
   A. Dagmar     B. Colley     C. Leo Burnet     D. David Ogilvy

   19.可以发布烟草广告的场所有( )
   A.商场     B.候车室    C.体育比赛场馆    D.影剧院

   20.电视媒体在特殊时段(19∶00－21∶00)发布酒类广告，依法不得超过( )
   A.十条     B.八条     C.五条     D.二条

   三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共10分)

   1.传统的广告媒体包括( )
   A.报纸     B.广播    C.杂志    D.电视    E.霓虹灯

   2.广告行业自律主要有以下特点( )
   A.自愿性     B.强制性     C.广泛性     D.灵活性     E.适应性

   3.欧洲广告标准联盟目前采用以下几种会员制( )
   A.代表会员      B.正式会员     C.联系会员      D.董事会员     E.通讯会员

   4.广告的创作方式可概括为( )
   A.定义型     B.恐怖诉求型     C.理性诉求型     D.感性诉求型     E.幽默诉求型

   5.解决认知不调和的方法有( )
   A.不断重复     B.搅乱     C.潜在诉求    D.同时调动左右脑     E.正反两面说服

   四、名词解释(每小题4分，共12分)

   1.品牌

   2.整合行销

   3.AIDA模式

   五、简答题(每小题8分，共32分)

   1.简述广告公司的AE所具备的条件。

   2.简述市场细分的原则。

   3.什么是品牌联想?行销者如何建立有效的品牌联想?

   4.什么是广告审查制度?广告审查的范围包括哪些?

   六、论述题(共14分)

   试述现阶段我国政府对广告的监督管理体系。