2009年7月高等教育自学考试国际市场营销学试题

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　　一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.企业为满足市场需求并获得利润而进行的与市场有关的经营活动，我们称之为( )

　　A.战略管理 　　B.企业管理　　　C.市场营销 　　D.企业策划

　　2.市场细分这个营销概念的提出者是( )

　　A.温德尔·史密斯 　　B.李嘉图　　　C.俄林 　　D.凯恩斯

　　3.麦当劳、肯德基这样的国际著名企业成功地进入国外市场的模式是( )

　　A.许可贸易 　　B.合同制造　　　C.特许经营 　　D.管理合同

　　4.企业用股份控制方式，直接参与海外企业的生产或服务的经营，这种国际市场进入模式是( )

　　A.合同进入　　 B.投资进入　　　C.出口进入 　　D.合同制造

　　5.根据产品生命周期理论，产品比较完善，吸引多数潜在顾客，销售额维持在较高水准，这一阶段称为( )

　　A.投入期 　　　B.成长期　　　　C.成熟期 　　　D.衰退期

　　6.政府的影响与限制是影响国际营销定价的( )

　　A.公司因素 　　B.产品因素　　　C.环境因素 　　D.市场因素

　　7.对产品的定价影响最直接、构成产品成本主要部分的是( )

　　A.税收　　　　 B.储运费用　　　C.生产费用 　　D.中间商毛利

　　8.根据竞争产品的平均价格来确定企业自己产品价格，这种定价法叫做( )

　　A.随行就市法 　　　　　　　　　B.投标竞价法

　　C.主动竞争定价法 　　　　　　　D.成本加成定价法

　　9.企业进入国际市场最基本的方式是( )

　　A.出口方式　　　　　　　　　　 B.投资方式

　　C.技术授权方式 　　　　　　　　D.创牌方式

　　10.国际市场因为各国语言、风俗习惯的不同而各有特性。因此，国际广告比国内广告更具( )

　　A.复杂性 　　　　B.代理性　　　　　C.目的性 　　　　D.普遍性

　　11.在国际广告预算中，对每项活动的成本都可进行估算，按部门进行统计，并以此制订预算，这即是( )

　　A.目标和任务法　　　　　　　　　 B.竞争对等法

　　C.责任会计法 　　　　　　　　　　D.销售百分比法

　　12.企业员工拥有的共同的指导性价值和使命，就是企业的( )

　　A.战略 　　　　　B.结构　　　　　　C.风格 　　　　　　D.共同的价值观

　　13.统一企业全体员工的思想、确保企业的每一个员工都朝着同一个目标努力，这就是( )

　　A.国际市场营销计划 　　　　　　　　B.国际市场营销控制

　　C.国际市场营销组织 　　　　　　　　D.国际市场营销协调

　　14.区域内各成员国在经济、金融、财政以及国际贸易政策上实现完全的统一化，这即是( )

　　A.关税同盟 　　　B.共同市场　　　　C.经济联盟 　　　　D.完全经济一体化

　　15.现代的技术力量和激烈的全球竞争导致同类产品的性能十分接近，同类产品的物质性差异变得越来越小，这即是( )

　　A.产品组合的多样化 　　　　　　　　B.产品同质化

　　C.产品生产的国际化 　　　　　　　　D.产品的异质化