2009年7月高等教育自学考试国际市场营销学试题

　　二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

　　在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

　　16.福特公司通过商务组合矩阵法分析，认为其拖拉机的主要市场是( )

　　A.新加坡 　　B.越南　　　C.肯尼亚 　　　D.巴基斯坦　　　E.委内瑞拉

　　17.大多数跨国公司都需要建立强大的外销力量，其外销人员的来源主要有( )

　　A.本国人 　　B.当地人　　C.第三国人 　　D.居民　　　　　E.非居民

　　18.下列各项属非关税壁垒的有( )

　　A.进口配额制 　　　　　　B.外汇管制

　　C.进口许可证制 　　　　　D.“自动”出口配额制

　　E.进出口的国家垄断

　　19.市场营销观念的形成是企业经营思想的一次根本性转变，其基本特征表现为( )

　　A.生产导向 　　　　　　　　B.计划导向

　　C.顾客导向　　　　　　　　 D.整合营销

　　E.从顾客需求的满足中获利

　　20.影响国际营销定价的环境因素包括( )

　　A.政府的影响与限制 　　　　B.货币的波动

　　C.通货膨胀水平 　　　　　　D.成本

　　E.营销目标

　　三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

　　21.国际广告代理制度

　　22.标准化定价法

　　23.特许经营

　　24.投资进入模式

　　25.市场细分

　　四、判断分析题(本大题共3小题，每小题5分，共15分)

　　判断正误，在题后的括号内，正确的划上“√”，错误的划上“×”，并简述理由。

　　26.国内分销渠道与国际分销渠道没有区别。( )

　　27.在实践中，许多国际著名的企业，例如麦当劳、肯德基都是以合同制造方式成功地开拓大量外国市场。( )

　　28.从理论上讲，随机误差和系统误差都是可以消除的。( )

　　五、简答题(本大题共5小题，每小题5分，共25分)

　　29.简述合同进入模式。

　　30.简述影响国际企业购买行为的因素。

　　31.出口商用外币报价有何好处?

　　32.跨国公司的研发战略有哪几种模式?

　　33.与关税壁垒相比，非关税壁垒的特点是什么?

　　六、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

　　34.略论倾销及反倾销的条件。

　　35.试论波特的竞争理论。