2009年7月高等教育自学考试市场营销学试题

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　　一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.市场营销活动的核心是( )

　　A.销售　　　B.购买　　　C.交易 　　D.交换

　　2.某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于( )

　　A.推销观念 　　　　　　B.市场营销观念

　　C.生态营销观念 　　　　D.社会市场营销观念

　　3.市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调( )

　　A.满足每一个子市场的需要 　　　　　B.满足市场上某一个子市场的需要

　　C.满足每一个客户的特殊需要 　　　　D.满足市场上大多数客户的需要

　　4.2007年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于( )

　　A.负需求　　　B.潜伏需求　　　C.充分需求 　　D.过量需求

　　5.某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是( )

　　A.市场渗透战略 　　　　　　　　　B.市场开发战略

　　C.产品开发战略 　　　　　　　　　D.多元化经营战略

　　6.某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是( )

　　A.市场集中化 　　　　　　　　　　B.选择专业化

　　C.产品专业化 　　　　　　　　　　D.市场专业化

　　7.国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于( )

　　A.水平一体化　　　　　　　　　　 B.前向一体化

　　C.后向一体化 　　　　　　　　　　D.同心多元化

　　8.生产化肥的企业又投资农药项目，这种多元化增长方式属于( )

　　A.集团多元化 　　　　　　　　　　B.水平多元化

　　C.同心多元化 　　　　　　　　　　D.垂直多元化

　　9.某家电生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查，以了解目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息，该企业这种收集原始数据的方法属于( )

　　A.观察法　　　B.实验法　　　C.调查法　　　D.专家估计法

　　10.测定尺度的数值不仅表示测定对象所具有的量的多少，还表示它们大小的程度，即间隔的大小，这种测定尺度是( )

　　A.名义尺度　　　B.顺序尺度　　　C.间距尺度　　　D.比例尺度

　　11.在展销前选定两组经销商，并分别检查其销售状况;然后只让其中一组举办展销会，再同时检查两组的销售状况;最后比较控制组与实验组的销售状况，并对其销售差异进行显著性统计分析，这种实验设计属于( )

　　A.拉丁方格设计 　　　　　　　　B.前后控制组分析

　　C.重复时间序列实验 　　　　　　D.简单时间序列实验

　　12.低机会和低威胁的业务属于( )

　　A.理想业务 　　B.冒险业务　　　C.成熟业务 　D.困难业务

　　13.下列不属于市场营销微观环境因素的是( )

　　A.供应者　　　B.竞争者　　　C.企业　　　D.亚文化群

　　14.铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于( )

　　A.愿望竞争者　　　　　　　 B.一般竞争者

　　C.产品形式竞争者 　　　　　D.品牌竞争者

　　15.向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称为( )

　　A.供应商　　　　　　　　　 B.商人中间商

　　C.辅助商 　　　　　　　　　D.代理中间商

　　16.对于品牌差异不大，消费者不经常购买，而购买时又有一定风险的产品，消费者一般会货比三家后决定购买，消费者的这种购买行为属于( )

　　A.习惯型购买行为 　　　　　　B.变换型购买行为

　　C.协调型购买行为 　　　　　　D.复杂型购买行为

　　17.中间商决定经营多家制造商生产的各种型号、规格的同类产品，这种配货决策属于( )

　　A.独家配货 　　　　　　　　　B.专深配货

　　C.广泛配货 　　　　　　　　　D.杂乱配货

　　l8.对竞争对手在任何方面的进攻都会迅速、强烈地作出反应的竞争者是( )

　　A.随机型竞争者 　　　　　　　B.从容不迫型竞争者

　　C.选择型竞争者 　　　　　　　D.凶猛型竞争者

　　l9.某连锁超市用“天天低价”的口号来吸引一些精打细算的顾客，该超市的市场定位属于( )

　　A.产品特色定位 　　　　　　　B.顾客利益定位

　　C.使用者定位 　　　　　　　　D.竞争定位

　　20.洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场战略是( )

　　A.差异性市场营销 　　　　　　B.无差异市场营销

　　C.集中性市场营销　　　　　　 D.大量市场营销

　　21.某公司原来生产微波炉，现在扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品，该公司的这种做法属于( )

　　A.增加产品组合的宽度 　　　　B.增加产品组合的长度

　　C.增加产品组合的深度　　　　 D.增加产品组合的高度

　　22.在产品生命周期的介绍期，市场容量很大，消费者对这种产品不熟悉，但对价格非常敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，适宜采用的市场营销策略是( )

　　A.快速撇脂策略 　　　　　　　B.缓慢撇脂策略

　　C.快速渗透策略 　　　　　　　D.缓慢渗透策略

　　23.企业对于不同季节、不同时期甚至不同钟点的产品或服务分别制定不同的价格，这种定价策略是( )

　　A.顾客差别定价 　　　　　　　B.产品形式差别定价

　　C.产品部位差别定价 　　　　　D.销售时间差别定价

　　24.某电梯制造厂在北京地区仅仅通过2个精心挑选的、最合适的中间商来推销其产品，这种分销策略是( )

　　A.密集分销 　　B.选择分销　　C.独家分销 　　D.直复营销

　　25.某空调制造商与其批发商在服务、物流、价格和促销等方面发生冲突，这种冲突称之为( )

　　A.垂直渠道冲突 　　　　　　　B.水平渠道冲突

　　C.多渠道冲突 　　　　　　　　D.渠道系统冲突

　　26.促销从本质上说是一种卖方与买方的信息传播沟通，这种信息沟通的特征是( )

　　A.从买方向卖方传播沟通　　　 B.从卖方向买方传播沟通

　　C.一次性的双向传播沟通 　　　D.反复循环的、双向式的传播沟通

　　27.产品说明书印刷费用在市场营销成本中属于( )

　　A.直销人员的工资 　　　　　　B.促销费用

　　C.仓储费用 　　　　　　　　　D.运输费用

　　28.国内某知名企业既生产电视、冰箱、洗衣机等家电产品，又生产电脑、手机及整体橱柜。由于该企业所生产的各种产品差异很大，品种很多，在设置市场营销组织时，适宜采用的市场营销组织类型是( )

　　A.职能型组织 　　　　　　　　B.产品型组织

　　C.市场型组织 　　　　　　　　D.地理型组织

　　29.华安公司是一家食品厂，主要生产果汁饮料、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品，为此，华安公司为这三种产品分别各设立一名产品经理负责。华安公司所采用的专业化组织类型是( )

　　A.职能型组织 　　　　　　　　B.产品型组织

　　C.市场型组织　　　　　　　　 D.地理型组织

　　30.目前多数国内家电制造企业在顾客购买其生产的家用电器后，会主动的与顾客联系，征求顾客的意见，这在关系营销中属于( )

　　A.基本型关系营销 　　　　　　　B.负责型关系营销

　　C.能动型关系营销 　　　　　　　D.鼓动型关系营销