全国2009年10月自学考试《广告学(二)》真题

　　一、单项选择题(本大题共l0小题，每小题1分，共l0分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.下列关于广告的定义说法错误的是( )

　　a.从宣传角度来看，广告是一种宣传手段

　　b.从营销角度来看，广告是营销的尖兵

　　c.从心理学角度来看，广告是说服的艺术

　　d.从艺术角度来看，广告创造真实

　　2.广告得以产生并发展的直接原因是( )

　　a.广告传播有用的信息

　　b.广告繁荣了社会文化生活和体育事业

　　c.广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应

　　d.广告有助于公益事业的发展

　　3.杨抚生在上海金陵路开设的“鹤鸣鞋店”独具匠心地采用“天下第一厚皮”为广告语，这种创意非凡的中国广告发生在( )

　　a.20世纪20年代 b.20世纪30年代

　　c.20世纪40年代 d.20世纪50年代

　　4.1914年，美国“发行稽查局”的出现对于广告管理意义重大，它的职能是( )

　　a.核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准

　　b.对广告主资格进行审查

　　c.审查广告内容有无隐瞒事实真相或随意虚构、夸大的成分

　　d.对广告表现内容的语言文字、画面、声音等广告表现形式的真实性与合法性进行审查

　　5.广告知觉中对广告心理研究意义最大的是( )

　　a.理解性 　b.概括性　 c.选择性 　d.相对性

　　6.我国现代广告事业必须遵循各种原则，以下错误的是( )

　　a.真实性原则　 b.节约性原则　 c.艺术性原则 　d.政策性原则

　　7.我国广告审查制度正式建立于( )

　　a.1991年12月　 b.1993年1月　 c.1995年2月 　d.1996年2月

　　8.被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”的广告公司是( )

　　a.艾尔父子广告公司　 b.罗威尔广告公司

　　c.帕尔默广告公司　　 d.雷纳德广告公司

　　9.在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的( )

　　a.传播效果　 b.社会效果

　　c.销售效果　 d.长期效果

　　10.pop广告指的是( )

　　a.直接媒介广告 　b.户外媒介广告 　c.特种媒介广告　 d.售点广告