全国2009年10月自学考试《广告学(二)》真题

　　二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

　　在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

　　11.现代广告事业的任务包括( )

　　a.帮助企业建立良好形象，提高企业品牌知名度

　　b.传播经济信息，沟通产销

　　c.活跃市场，指导消费

　　d.促进国际贸易交往

　　e.促进精神文明建设

　　12.影响广告预算的因素包括( )

　　a.产品生命周期 b.竞争对手 c.销售目标

　　d.广告媒介和发布频率 e.企业财务负担能力

　　13.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有( )

　　a.原材料方面的优点或特点 b.商品的潜在消费者群体 c.商品的制造过程

　　d.商品的价格 e.商品的使用价值

　　14.广告文案的内容要素包括( )

　　a.广告主题 b.广告标题 c.广告口号

　　d.广告正文 e.广告附文

　　15.网络广告媒介的传播优势主要体现在( )

　　a.融合了传统广告媒介的优点

　　b.与现今朝阳产业有着天然联系

　　c.具有完善的广告效果评估系统

　　d.价格相对低廉，有利于中小企业开发

　　e.互动的方式更有利于与消费者进行沟通

　　l6.广告受众的特性包括( )

　　a.多重角色的扮演者 b.占有主导地位 c.互动性

　　d.被动性 e.具有群体观念

　　l7.现场广告媒介的功能包括( )

　　a.覆盖面广，有效到达多数目标受众

　　b.提醒或唤起消费

　　c.改变消费者购买动机

　　d.树立商店形象

　　e.制造营销气氛

　　18.广告销售效果测定的方法包括( )

　　a.事前测定法 b.店头调查法 c.事后测定法

　　d.销售地域测定法 e.统计法

　　l9.对广告经营者的管理内容包括( )

　　a.审批登记管理 b.广告业务员证制度 c.广告合同制度

　　d.广告业务档案制度 e.广告经营单位的年检注册制度

　　20.广告公司代理佣金的收费制度包括( )

　　a.协商佣金制 b.实费制 c.效益分配制

　　d.议定收费制 e.定额收费制

　　三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)

　　21.理性诉求广告

　　22.产品生命周期

　　23.消费者行为

　　24.广告运作

　　25.达格玛理论

　　四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

　　26.简述usp理论的内容。

　　27.简述菲利普的“大市场营销”理论与麦卡西“4p组合”理论的区别。

　　28.简述媒介组合的作用。

　　29.举例说明什么是种类定位。

　　五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

　　30.试述确立广告主题需要考虑的方面。

　　31.试述在制定媒介计划时，如何对媒介进行考察评估?

　　六、综合应用题(本大题共10分)

　　32.请用“6w”和“60”理论对售价为4000元左右的学生笔记本电脑进行消费者行为分析。