全国2010年1月高等教育自学考试

　　广告学(二)试题

　　课程代码：00853

　　一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.下列关于广告的描述错误的是( )

　　A.政治宣传和政府公告不是广告

　　B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分

　　C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术

　　D.广告是非人员的销售推广活动

　　2.划分产品生命周期的标准是产品的( )

　　A.流通时间 B.销售年增长率

　　C.知名度 D.渠道覆盖率

　　3.广告活动最基本的功能是( )

　　A.营销功能 B.经济功能

　　C.传播功能 D.社会功能

　　4.1841年，在美国费城开办第一家广告公司的人是( )

　　A.罗威尔 B.古腾堡

　　C.帕尔默 D.艾尔

　　5.当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是( )

　　A.亚洲广告协会 B.欧盟广告协会

　　C.国际广告联合会 D.国际广告协会

　　6.美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是( )

　　A.USP理论 B.整合行销传播理论

　　C.定位理论 D.品牌形象论

　　7.下列关于广告传播的说法错误的是( )

　　A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础

　　B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应

　　C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音

　　D.广告传播是动态的过程

　　8.广告运作的本质是( )

　　A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等

　　B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程

　　C.为企业盈利，促进产品销售

　　D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式

　　9.下列对杂志广告的优点描述错误的是( )

　　A.读者集中稳定、针对性强 B.传播迅速，时空性强

　　C.广告对象理解度高 D.反复阅读，有效期长

　　10.“达格玛法”主要用来测定广告的( )

　　A.传播效果 B.媒介接触效果

　　C.销售效果 D.心理变化效果

　　二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

　　在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

　　11.消费者行为学的主体内容包括( )

　　A.外部因素与消费者行为之间的相互作用

　　B.内部因素与消费者行为之间的相互作用

　　C.消费者的决策过程

　　D.消费者行为的学习

　　E.消费者的需要和动机的产生、自我形象与生活方式的形成

　　12.广告对群体心理和社会态度的作用主要有( )

　　A.广告使社会或群体对某些新的需求予以关注

　　B.广告改变了消费者的人生价值观和喜好

　　C.广告改变了社会或群体的消费观念

　　D.广告改变了社会或群体对某一产品、品牌或企业的态度

　　E.广告改变了消费者的行为模式

　　13.现代广告事业促进精神文明建设体现在( )

　　A.促进文学艺术包括大众传媒的发展

　　B.提高企业的知名度，为品牌宣传做贡献

　　C.美化环境，丰富人们的文化生活

　　D.提高企业产品的销量，为企业赢利

　　E.正确引导人们的价值观

　　14.广告预算的基本方法有( )

　　A.销售百分比法 B.竞争均势法

　　C.量力而行法 D.销售单位法

　　E.目标与任务法

　　15.广告创意应遵循的原则包括( )

　　A.真实性原则 B.独特性原则

　　C.时效性原则 D.艺术性原则

　　E.合理性原则

　　16.广告时间策略包括( )

　　A.提前推出 B.中间推出

　　C.拖拉推出 D.即时推出

　　E.延时推出

　　17.投射法是在被调查对象不注意的情况下，用间接方法了解其态度，具体手法有( )

　　A.电话调查法 B.语言联想法

　　C.语句完成法 D.绘画测定法

　　E.SD测定法

　　18.部门组织类型广告公司的机构设置包括( )

　　A.客户部 B.创作部

　　C.媒介部 D.调研部

　　E.行政部

　　19.广告管理法规的特点包括( )

　　A.目的性 B.规范性

　　C.概括性 D.强制性

　　E.稳定性

　　20.国际广告发展总体趋势有( )

　　A.为适应世界经济贸易新格局及全球一体化趋势，国际广告业势必朝着大广告托拉斯的方向发展

　　B.全球人类一体化的进程，将使国家、地区、民族与人种之间的价值观念、生活方式的差

　　异逐渐缩小，为国际广告运作一体化提供前提，创造条件

　　C.世界市场扩大化和一体化，使全球性广告市场竞争更为激烈

　　D.以国际互联网为代表的信息传播网络的高速度发展，将导致国际广告从运作方式到传播内容与形式的深刻变革

　　E.由于信息技术的发展，国际广告业将出现垄断经营的现象，实力弱小的地区型广告公司将被实力雄厚的跨国广告公司兼并

　　三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)

　　21.品牌广告

　　22.USP理论

　　23.抽样调查

　　24.广告审查

　　25.预期受众

　　四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

　　26.简述广告代理的双重代理性质。

　　27.简述广告的基本心理战术。

　　28.简述广告媒介计划的内容。

　　29.简述国际广告的意义。

　　五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

　　30.试述现代广告对社会的影响。

　　31.试述广告主题与定位之间的关系。

　　六、综合应用题(本大题共10分)

　　32.阅读以下材料，请回答下列产品分别运用了哪些广告定位理论?并结合所给案例进行分析说明。

　　美国的美乐啤酒，以冷过滤工艺来进行产品定位。

　　美国的多芬(DOVE)香皂，以“含四分之一滋润成分”来进行定位，以润滑皮肤作为广告诉求点。

　　七喜汽水在广告宣传中把饮料分为可乐和非可乐两大类，将自己定位为非可乐饮料，取得良好销售效果。

　　喜之郎将一种新推出的果冻定位为“可以吸的果冻”。