二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

　　在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

　　21.市场营销策划的特点有( )

　　A.目的性 B.战略性

　　C.动态性 D.可操作性

　　E.无形性

　　22.消费者购买行为的特点有( )

　　A.购买者的广泛性 B.需求的差异性

　　C.非专业性 D.需求波动性较大

　　E.需求波动性较小

　　23.在寻求市场机会时，广泛收集意见和建议的方法有( )

　　A.询问调查法 B.德尔菲法

　　C.召开座谈会法 D.课题招标(承包)法

　　E.头脑风暴法

　　24.任何产品在市场上都要经历由盛到衰的演变过程，一般典型的产品生命周期要经历的几个阶段是( )

　　A.试用期 B.引入期

　　C.成长期 D.成熟期

　　E.衰退期

　　25.包装的效果不仅取决于包装设计，还依赖于企业对于包装策略的正确决策和灵活运用，目前经常采用的包装策略有( )

　　A.类似包装策略 B.等级包装策略

　　C.配套包装策略 D.再使用包装策略

　　E.附赠品包装策略

　　三、判断改错题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)判断正误，在题后的括号内，正确的划上“√”，错误的划上“×”，并改正错误。

　　26.市场营销策略系统包括企业市场营销活动中所使用的各种手段。( )

　　27.制造商的产品只能使用制造商的品牌。( )

　　28.回避控制是指管理人员采取适当的手段，避免不适当行为的发生，从而达到控制的目的。( )

　　29.产品组合的宽度或广度是指各产品线的产品在最终用途、生产条件、销售渠道或其他方面相互关系的紧密程度。( )

　　30.网络营销渠道是通过互联网展开营销的一种渠道形式，这种形式既可以为顾客带来便利，也可以为顾客带来产品信息。( )

　　四、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)

　　31.简述显性市场机会与隐性市场机会。

　　32.简述品牌资产的含义。

　　33.简述市场营销的控制过程。

　　34.依据波特的企业竞争理论，简述企业获得竞争优势的三个主要策略。

　　35.简述企业定价目标的几种类型。

　　五、计算题(本大题共1小题，8分)

　　36.消费者对某品牌上网本的可接受价格为3000元，该品牌上网本零售商的经营毛利为15%。而该品牌上网本批发商的批发毛利为5%。试运用需求导向定价中的可销价格倒推法计算该品牌上网本的出厂价格。

　　六、论述题(本大题共1小题，12分)

　　37.试述市场营销执行的基本模式。