浙江省2010年10月高等教育自学考试

　　旅游企业投资与管理试题

　　课程代码：00198

　　一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.以下属于战略权变观念的观点是( )

　　A.战略是根据企业的能力处理特定变化的方式

　　B.战略是一个系统的定量计划过程

　　C.企业的战略选择和战略管理必须符合企业的进化规律

　　D.战略是一种连续的决策和行动方式

　　2.战略管理的对象是( )

　　A.企业的整体发展方向

　　B.企业的资源配置

　　C.企业职能的划分

　　D.战略管理指向的所有内容

　　3.对产品市场进行细分时，最常用也是最容易为用户所接受的方式是( )

　　A.按功能细分

　　B.按价格细分

　　C.按地域细分

　　D.按最终市场细分

　　4.下列方法中，采用定量方法对企业内部能力进行分析的是( )

　　A.功能分析法

　　B.价值链分析法

　　C.资源分析法

　　D.缺口分析法

　　5.海尔集团公司收购合肥黄山电子集团，属于什么战略?( )

　　A.纵向一体化

　　B.前向一体化

　　C.后向一体化

　　D.横向一体化

　　6.下列有关撤退性战略和清算性战略的表述中，正确的是( )

　　A.撤退性战略是最不受欢迎的一种战略

　　B.撤退性战略出售的基本是有形资产

　　C.清算性战略是通过有计划的退出过程，使企业能更多的收回投资

　　D.清算性战略的实施意味着承认企业经营的失败

　　7.差别化竞争的实质是( )

　　A.用差别化特征来提高消费者的转化成本，用产品或服务在消费者眼中的内在优越性，将消费者与企业牢牢地捆在一起

　　B.通过市场形象和品牌优势吸引顾客

　　C.通过产品在使用和维修上的便利吸引顾客

　　D.通过对整个价值链的培养来吸引顾客

　　8.在分散产业中经营的企业应采取的战略是( )

　　A.缩减产品战略

　　B.致力于创新

　　C.开展国际化经营

　　D.“超市”战略

　　9.下列哪种战略是通过迅速降低价格的方法来扩大市场容量的?( )

　　A.价格领导战略

　　B.渗透价格战略

　　C.经验曲线定价战略

　　D.价格——效果战略

　　10.下列哪种战略控制属于注重最终结果的战略控制?( )

　　A.战略的产出控制

　　B.战略的行为控制

　　C.战略的投入控制

　　D.战略的评估