浙江省2010年10月高等教育自学考试

　　服装市场与营销试题

　　课程代码：00683

　　本试卷分A、B卷，使用2004年版本教材的考生请做A卷，使用2010年版本教材的考生请做B卷;若A、B两卷都做的，以B卷记分。

　　A卷

　　一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.打折属于服装促销方式中的( )

　　A.公共宣传

　　B.人员推销

　　C.销售推广

　　D.时装表演

　　2.设计师品牌服装的营销渠道，常选择______的中间商。( )

　　A.密集型

　　B.指定渠道

　　C.独家经销

　　D.多级代理

　　3.知名时装设计师Giorgio Armani推出的最新时装是处于流行生命周期的( )

　　A.介绍期

　　B.成长期

　　C.鼎盛期

　　D.衰退期

　　4.美特斯·邦威的旗舰店属于零售商中的( )

　　A.服装专卖店

　　B.小型服装店

　　C.超级市场

　　D.百货店

　　5.欧共体生态纺织品标准中，对服装和纺织品中的某些物质的含量要求以PPB级控制，这是______对服装企业营销的影响。( )

　　A.人文环境

　　B.自然环境

　　C.经济环境

　　D.技术环境

　　6.STP营销是指市场细分(Segmenting)、目标市场(Targeting)和( )

　　A.价格档次(Price)

　　B.促销策略(Promotion)

　　C.销售地点(Place)

　　D.产品定位(Positioning)

　　7.一般而言，处于______的消费者是流行时装最有实力的购买者。( )

　　A.单身青年期

　　B.核心家庭期

　　C.空巢期

　　D.满巢期

　　8.国际流行色预测由总部设在______的“国际流行色协会”发布。( )

　　A.法国巴黎

　　B.美国纽约

　　C.日本东京

　　D.中国香港

　　9.企业人才开发可分为管理职能开发和______职能开发。( )

　　A.设计

　　B.技术

　　C.专业

　　D.营销

　　10.按空间设计形态划分，服装店铺由三大空间构成，即货品空间、店员空间和( )

　　A.陈列空间

　　B.顾客空间

　　C.橱窗空间

　　D.试衣空间