全国2011年1月高等教育自学考试

　　广告学(二)试题

　　课程代码：00853

　　一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。

　　1.标志着中国广告开始进入现代阶段的是( )

　　A.报纸广告的广泛出现

　　B.杂志广告的广泛出现

　　C.广播广告的广泛出现

　　D.电视广告的广泛出现

　　2.1888年，创办美国第一本广告专业杂志《印刷者》(Printer's Ink)的是( )

　　A.艾尔父子

　　B.斯科特

　　C.帕尔默

　　D.罗威尔

　　3.决定广告运作有无、兴衰的外部环境力量是( )

　　A.政治法规环境

　　B.经济环境

　　C.科学技术环境

　　D.人口环境

　　4.下列属于直接广告信息的一项是( )

　　A.人物

　　B.道具

　　C.构图

　　D.情节

　　5.广告媒介的基本功能是( )

　　A.传播

　　B.吸引

　　C.适应

　　D.载体

　　6.先把调查对象分成若干群体，再从各个群体中随机地抽取群体样本，对群体样本内的每个个体进行普查的抽样方法是( )

　　A.分层抽样

　　B.多级随机抽样

　　C.整群抽样

　　D.简单随机抽样

　　7.中国最大的全国性广告行业组织是( )

　　A.上海广告同业公会

　　B.中国广告协会

　　C.中国国际广告协会

　　D.中国广告学会

　　8.最早在《申报》上出现的广告是( )

　　A.书店和客栈

　　B.洋行和银行

　　C.戒烟丸和白鸽票

　　D.字画装裱和中药

　　9.我国最早的工商业印刷广告是济南刘家针铺的雕版印刷广告，它出现的时期是( )

　　A.东汉

　　B.西汉

　　C.南宋

　　D.北宋

　　10.以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律的广告学研究分支是( )

　　A.应用广告学

　　B.历史广告学

　　C.理论广告学

　　D.传播广告学