三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)

　　21.广告代理制

　　22.广告组织

　　23.广告社会效果

　　24.广告媒介计划

　　25.非商业广告

　　四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

　　26.简述广告管理法规的特点。

　　27.简述人类传播的主要类型。

　　28.简述现场广告媒介的功能。

　　29.简述广告运作的内部环境。

　　五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

　　30.试述广告的主要定位策略。

　　31.试联系实际论述国际广告的适应性特点。

　　六、综合应用题(本大题共10分)

　　32.随着媒介的多样化和接触的便利性，现代广告对社会的影响力与日俱增，这种影响既有正面的也有负面的。请结合实际论述现代广告对社会的负面影响，并举例说明儿童消费品广告对儿童健康成长的负面影响。