浙江省2011年1月高等教育自学考试

　　广告媒体分析试题

　　课程代码：00637

　　一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.广义的行销在操作上主要有四项内容，即价格、铺货、促销和( )

　　A.广告

　　B.公关

　　C.商品

　　D.渠道

　　2.由刊物本身根据实际印制量扣除未发行份数所宣布的发行量，称为( )

　　A.宣称发行量

　　B.稽核发行量

　　C.零售发行量

　　D.赠阅发行量

　　3.电视媒体以接受广告与否，可以划分为( )

　　A.商业频道和非商业频道

　　B.公益频道和付费频道

　　C.综合频道、新闻频道、体育频道等

　　D.卫星频道、无线频道和有线频道

　　4.在创意策略的要项中，目前消费者对品牌的态度与看法称为( )

　　A.A点

　　B.B点

　　C.按钮

　　D.支持点

　　5.制定媒体预算的方法中，媒体传播量法(即GRPs法)具有下列哪一优点( )

　　A.可以藉由比值的改变，灵活调整预算

　　B.竞争导向操作，在竞争意义上作用较强

　　C.反映行销企图，与行销连接性强

　　D.主要根据品牌经验、调查与收视资讯，较为客观

　　二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

　　在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

　　1.品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可分为下列哪四个主要发展阶段( )

　　A.导入期

　　B.发展期

　　C.成长期

　　D.成熟期

　　E.衰退期