2.下列属于行销费用的是( )

　　A.促销活动赠品费用

　　B.调研费用

　　C.广告媒体费用

　　D.促销活动人员开支费用

　　E.广告创意制作费用

　　3.媒体根据不同的行销需求，在策略上必须制定所要针对的对象阶层，这些对象阶层可以是( )

　　A.所有消费者

　　B.重级消费者

　　C.中级消费者

　　D.轻级消费者

　　E.新消费者

　　4.下列有关品类关心度与媒体选择的论述，正确的是( )

　　A.电波媒体多是轻松、简单的低关心度广告

　　B.电波媒体多是严肃、专业的高关心度广告

　　C.印刷媒体多是轻松、简单的低关心度广告

　　D.印刷媒体多是严肃、专业的高关心度广告

　　E.品类关心度较低的品类的广告适合安排在低强制性媒体上

　　5.运用媒体组合的优点主要有( )

　　A.避免过度分散资源形成各媒体投资不足

　　B.提高到达率

　　C.平衡重、中、轻级对象阶层在媒体接触上的比重

　　D.获致媒体之间相乘效果

　　E.注意使用两个一半的媒体不等于使用一个完整的媒体

　　三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

　　请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

　　1.一般来说，商业媒体通常具有大众的、可控制性和__________的特征。

　　2.媒体的分类从类别上划分为__________、平面媒体、户外媒体及新兴的网络媒体等。

　　3.媒体评估时，量化因素计算的是广度及成本效率，质化指的是__________的深度及效果。

　　4.品牌在传播上以知名度为主，在媒体目标设定上偏向广泛地区的__________。

　　5.消费风险的类别中，消费者在使用购买的商品或服务时，所面临的在心理上自己对自己是否满足的风险称为__________。

　　6.低CDI、高BDI的市场，品类发展低于平均数，但品牌的发展高于平均数，这类市场一般称为__________。

　　7.广告的有效频率，在传统的认定中是以__________次为有效频次的低限。

　　8.媒体行程设定所需制定的是媒体在露出行程上的策略，包括媒体应采取何种__________、何时上、何时下及露出周期等。

　　9.媒体投资优先顺序的制定包括__________的分解、目标的确定和制定优先顺序三个程序。

　　10.广告投资与销售成正相关，但相关性__________。

　　四、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

　　1.媒体计划

　　2.个人收视记录器法

　　3.对象收视率

　　4.SOM

　　5.到达率

　　五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

　　1.CPM与CPR在运用上必须特别注意哪些内容?

　　2.媒体质的评估所运用的基本指标是什么?

　　3.媒体作业中消费行为分析的要素有哪些?

　　4.创意在冲击力上的损耗主要有哪些因素?

　　六、论述题(本大题共2小题，共25分)

　　1.请简述电波媒体与平面媒体的特征比较。(12分)

　　2.在积极扩张和消极防御两种不同行销策略下，媒体行程应该怎样设定?(13分)