浙江省2011年1月高等教育自学考试

　　广告策划试题

　　课程代码：00634

　　一、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

　　请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

　　1.策划的观念并非首先产生于广告业，而是产生于与广告并行发展的__________。

　　2.广告策划以__________为依据和开端。

　　3.__________认为：如果不做积极的推销努力，消费者不会购买本企业更多的产品，因此他们大力开展各项推销和促销活动。

　　4.文化制约着广告的诉求和表现策略，也制约着受众对广告信息的__________。

　　5.消费者总结的要点包括：现有消费者的主要问题点、现有消费者的主要机会点和__________。

　　6.目标市场营销包括__________、选择目标市场和进行产品定位三个步骤。

　　7.关于产品形象，最具代表性的理论是__________的品牌形象理论。

　　8.广告的诉求对象不是所有的消费者，而是一群特定的受众，即__________。

　　9.__________是连接广告策略和广告实施的关键环节。

　　10.广告费用按照与广告运动关系的密切程度，可以分为直接广告费用和__________。

　　二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.广告策划的工作流程中，第一道流程为( )

　　A.制定工作时间表

　　B.成立广告策划小组

　　C.向有关部门下达任务

　　D.策划小组进行分析性研讨

　　2.在市场导入期，以低价格和高水平促销进入市场的策略称为( )

　　A.快速撇脂策略

　　B.缓慢撇脂策略

　　C.迅速渗透策略

　　D.缓慢渗透策略

　　3.由于商品价值较低，品牌多样，消费者在购买时往往追求多样化，因此常常转换品牌。这种购买行为属于( )

　　A.复杂的购买行为

　　B.减少失调感的购买行为

　　C.习惯性的购买行为

　　D.要求多样性的购买行为

　　4.在产品的导入期，应采用的广告策略是( )

　　A.开拓性广告策略

　　B.劝服性广告策略

　　C.提醒性广告策略

　　D.停止广告策略

　　5.人头马特级香槟的“男人至醒的心得”的定位策略，属于( )

　　A.相关定位

　　B.按照提供的服务定位

　　C.按照产品的历史定位

　　D.按照消费者的需求心理定位