6.以下对理性诉求策略的描述中，错误的是( )

　　A.理性诉求策略是指广告诉求定位于受众的理智动机

　　B.往往真实、准确、公正地传达广告企业、产品、服务的客观情况

　　C.这种广告策略可以作正面表现

　　D.这种策略不可以作反面表现

　　7.广告表现策略的决策，不包括以下哪项内容( )

　　A.广告主题的决策

　　B.广告创意的决策

　　C.广告媒体的决策

　　D.广告材质的决策

　　8.下列媒介中，不属于四大媒介的是( )

　　A.报纸

　　B.户外广告

　　C.电视

　　D.广播

　　9.在某些时间刊播广告，然后间歇一段时间，再继之以第二时间段的广告。这种广告排期方式被称为( )

　　A.连续式

　　B.集中式

　　C.时段式

　　D.脉冲式

　　10.下列选项中，不属于提升文本整体形象技巧的是( )

　　A.版面的技巧

　　B.装订的技巧

　　C.行文的技巧

　　D.文本总体布局的技巧

　　三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)

　　在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

　　1.针对经销商的广告运动有以下哪些特点(　　)

　　A.比较重视声势

　　B.注重信息传播渠道的选择

　　C.注重产品优势的传达和对消费者使用产品能够获得的利益的承诺

　　D.注重产品市场和获利前景的承诺

　　E.通常采用大众媒介来进行

　　2.在以下对企业市场营销组合中各种因素的交互作用的描述中，正确的有(　　)

　　A.产品的定位越准确，越能降低消费者对价格的敏感

　　B.如果产品质量较高，那么其定价可以稍高于其品质

　　C.如果产品价格较高，消费者一般会认为其质量也较高

　　D.广告支出对低价产品销售的影响大于高价产品

　　E.较高的广告支出可以降低推销的总成本

　　3.传播的来源对说服力的影响因素包括以下哪些因素(　　)

　　A.传播来源的可信程度

　　B.传播来源的知名度

　　C.传播来源的动机

　　D.信息传播的顺序

　　E.给出结论的方式

　　4.在以下对“客户代表”的描述中，正确的有(　　)

　　A.负责策划小组与客户的沟通工作

　　B.一般由客户部门直接负责此项业务的客户人员担任

　　C.将客户的要求和客户提供的有关信息传达给策划小组

　　D.将策划小组的要求和工作进程传达给客户

　　E.在媒介策略的决策中起主要作用

　　5.确定目标市场的策略主要有(　　)

　　A.密集单一市场策略

　　B.有选择的专门化策略

　　C.产品专门化策略

　　D.市场专门化策略

　　E.完全市场覆盖策略