6.市场领导者可以采取的定位策略(　　)

　　A.市场领导者要保持现有的定位，就需要不断地加强最初的产品概念

　　B.投入全部的精力，注重每一样新产品的发展

　　C.坚持自己的产品

　　D.用多品牌压制

　　E.用更广的名称压制

　　7.广告创意的作用主要有(　　)

　　A.为广告作品的设计制作提供形象依据

　　B.为广告作品的设计制作提供风格依据

　　C.实现广告表现对创新的追求

　　D.为广告媒介的选择提供依据

　　E.为目标消费者的选择提供依据

　　8.按照媒介作用的方向，可以将媒介分为(　　)

　　A.大众媒介

　　B.中众媒介

　　C.小众媒介

　　D.单向媒介

　　E.互动媒介

　　9.广告媒介评估的一般尺度有(　　)

　　A.发行量

　　B.受众

　　C.有效受众

　　D.每千人成本

　　E.媒介自身的风格

　　10.下面对竞争对抗法的描述中，正确的有(　　)

　　A.研究竞争对手的广告费用支出情况后，再决定本企业广告费用支出额度

　　B.运用这种方法必须有良好的财力和销售基础

　　C.适用于实力雄厚的大企业

　　D.带有很大的盲目性，容易造成浪费

　　E.在我国的企业中使用较普遍

　　四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

　　1.选择性接触

　　2.宏观环境

　　3.USP理论

　　4.情理结合诉求策略

　　五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)

　　1.整合传播提出的背景。

　　2.广告策划中的思维方法。

　　3.产品分析的主要内容。

　　4.定位的作用。

　　5.广告策划书的作用。

　　六、论述题(本大题10分)

　　广告媒介选择的原则。