浙江省2011年1月高等教育自学考试

　　服装市场与营销试题

　　课程代码：00683

　　本试卷分A、B卷，使用2004年版本教材的考生请做A卷，使用2010年版本教材的考生请做B卷;若A、B两卷都做的，以B卷记分。

　　A卷

　　一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.按照收入水平来细分市场和选择目标市场，是属于( )

　　A.地理细分

　　B.心理细分

　　C.行为细分

　　D.人口细分

　　2.对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行( )

　　A.无差异市场营销

　　B.差异市场营销

　　C.集中市场营销

　　D.统一市场营销

　　3.对于资源有限的中小企业，或是初次进入新市场的大企业，适用( )

　　A.无差异市场营销

　　B.差异市场营销

　　C.集中市场营销

　　D.统一市场营销

　　4.代理中间商是属于市场营销环境的______因素。( )

　　A.内部环境

　　B.市场营销渠道企业

　　C.竞争者

　　D.公众环境

　　5.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的( )

　　A.需求情况

　　B.竞争能力

　　C.需求情况和竞争能力

　　D.中间商的多少

　　6.目标市场营销是______观念的体现。( )

　　A.生产

　　B.销售

　　C.产品

　　D.市场营销

　　7.在产品生命周期中，丰厚的利润一般在______阶段开始。( )

　　A.引入期(试销期)

　　B.成长期(畅销期)

　　C.成熟期(饱和期)

　　D.衰退期(滞销期)

　　8.当产品处于生命周期的试销期时，促销策略的重点是( )

　　A.认识、了解商品，提高知名度

　　B.促成信任、购买

　　C.增进信任与偏爱

　　D.满足需求的多样性

　　9.下面哪种税不属于关税壁垒( )

　　A.从量税

　　B.从价税

　　C.技术性贸易壁垒

　　D.出口税

　　10.服饰零售最根本的决策是( )

　　A.店址决策

　　B.产品决策

　　C.上货时间决策

　　D.确定目标市场和相应市场定位