全国2011年1月高等教育自学考试

　　国际市场营销学试题

　　课程代码：00098

　　一、单项选择题(本大题共25小题，每小题1分，共25分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.20世纪80年代以后，国际市场营销的发展进入( )

　　A.进口营销阶段

　　B.出口营销阶段

　　C.跨国国际营销阶段

　　D.全球营销阶段

　　2.在国际营销活动中，遇见的最严重的政治风险是( )

　　A.外汇管制

　　B.劳工政策

　　C.没收

　　D.进口限制

　　3.福特公司为估测海外拖拉机市场潜力，建立的评估各国吸引力和竞争力的评级方法是( )

　　A.多因素指标法

　　B.类推法

　　C.比较分析法

　　D.回归分析法

　　4.国际市场宏观细分的首要步骤是( )

　　A.确定细分标准

　　B.初步划分子市场

　　C.分析初分子市场

　　D.选择易进入的子市场

　　5.差异性营销策略的优点是( )

　　A.实现规模经济，降低生产和营销成本

　　B.增加企业竞争能力，扩大销售额

　　C.集中力量向某一特定子市场提供最好服务

　　D.适用于资源比较有限的企业

　　6.企业不断开发与现有产品完全不同的产品，这种产品策略是( )

　　A.产品差异化

　　B.同心多样化

　　C.纵向一体化

　　D.复合多样化

　　7.技术贸易最主要的形式是( )

　　A.交钥匙工程承包

　　B.合作生产与合作研究

　　C.技术咨询服务

　　D.许可贸易

　　8.跨国公司经营发展的基础是( )

　　A.对内直接投资

　　B.对内间接投资

　　C.对外直接投资

　　D.对外间接投资

　　9.以成本为导向、市场竞争价格为目标的国际市场营销企业，核算产品成本时的成本构成是( )

　　A.完全成本

　　B.单位成本

　　C.变动成本

　　D.固定成本

　　10.整数定价法属于( )

　　A.成本导向定价

　　B.需求导向定价

　　C.市场竞争导向定价

　　D.心理导向定价