全国2011年7月高等教育自学考试

　　市场营销策划试题

　　课程代码：00184

　　一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.企业市场营销策划的基本原则是( )

　　A.统筹规划

　　B.超前创新

　　C.技艺融合

　　D.定量分析

　　2.低市场占有率和高增长率的战略业务单位属于( )

　　A.明星类

　　B.现金牛类

　　C.问题类

　　D.瘦狗类

　　3.消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是( )

　　A.品牌资产

　　B.品牌延伸

　　C.品牌联想

　　D.品牌认同

　　4.消费者购买矿泉水的行为属于( )

　　A.复杂的购买行为

　　B.减少失调感的购买行为

　　C.多样性的购买行为

　　D.习惯性的购买行为

　　5.参照群体属于影响消费者购买行为的( )

　　A.文化因素

　　B.个人因素

　　C.社会因素

　　D.心理因素

　　6.生产者将雅芳(AVON)新活再生霜、祛斑精华露、活肤水等放在同一包装物内出售，这种包装策略是( )

　　A.类似包装策略

　　B.配套包装策略

　　C.等级包装策略

　　D.附赠品包装策略

　　7.某公司有产品线7条，产品项目总数为42，每条产品线的平均长度为6。则该公司的产品组合的长度为( )

　　A.6

　　B.7

　　C.42

　　D.49

　　8.企业并购若干个上游企业，控制原材料或供货的渠道，实现供应与生产的一体化，这种策略属于( )

　　A.并购一体化

　　B.水平一体化

　　C.前向一体化

　　D.后向一体化

　　9.部分改变市场上已经出现的产品结构和性能，使原有产品的性能得到改良和提高，这是( )

　　A.重新定位产品

　　B.换代新产品

　　C.改良产品

　　D.全新产品

　　10.市场营销预测首先要确定( )

　　A.预测目标

　　B.预测方法

　　C.预测步骤

　　D.预测成本

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