浙江省2011年7月高等教育自学考试

　　广告心理学试题

　　课程代码：00636

　　一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.心理学阐明：相反属性的两个对象并排在一起，往往导致感觉上的差异加大。这种现象叫做感觉的( )

　　A.扩大效应

　　B.对比效应

　　C.扩散效应

　　D.中和效应

　　2.广告，实质上是一种( )

　　A.误导

　　B.说服

　　C.证明

　　D.诱导

　　3.__________提出了著名的经典性条件反射学习理论。( )

　　A.斯金纳

　　B.华生

　　C.巴甫洛夫

　　D.弗洛伊德

　　4.态度的特性说明，态度有方向和( )

　　A.纬度

　　B.强度

　　C.维度

　　D.经度

　　5.兴趣可以看作是__________的特殊表现形式。( )

　　A.注意

　　B.需要

　　C.认识

　　D.理智

　　6.__________的基本要点是：当接受者接受和加工传播时所产生的思想会影响说服效果。

　　( )

　　A.失谐理论

　　B.功能一致性理论

　　C.认知反应理论

　　D.广告的学习理论

　　7.__________是人们对道德需要是否得到实现或满足所产生的体验。( )

　　A.道德感

　　B.美感

　　C.理智感

　　D.动感

　　8.__________学说揭示了广告作用于消费者要经历的心理过程。( )

　　A.ELM学说

　　B.USP学说

　　C.AIDA学说

　　D.韦伯律

　　9.广告心理效果测评中,__________主要检测消费者对广告的理解和记忆。( )

　　A.回忆测评

　　B.态度测评

　　C.认知测评

　　D.情感测评

　　10.广告心理效果测量表可以分为三类，其中，__________是既有相等的单位，又有绝对零的量表。( )

　　A.比例量表

　　B.顺序量表

　　C.等距离量表

　　D.水平量表