二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

　　在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

　　11.以下属于联想学习理论的有( )

　　A.经典性条件反射方法

　　B.操作性条件反射方法

　　C.认知学习理论

　　D.人本主义学习理论

　　E.行为主义学习理论

　　12.广告诉求基本的方式或策略有( )

　　A.主观

　　B.应激

　　C.理性

　　D.情景

　　E.情感

　　13.常用的视觉策略有( )

　　A.对比

　　B.镶嵌

　　C.转换

　　D.特征暴露

　　E.联想

　　14.在广告中常见的情感维度有( )

　　A.美感

　　B.亲热感

　　C.幽默感

　　D.惧怕感

　　E.理智感

　　15.广告的效果包括( )

　　A.社会效果

　　B.经济效果

　　C.复合效果

　　D.心理效果

　　E.单一效果

　　三、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)

　　请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

　　16.广告影响消费者购买的情形可以细分为5个水平：觉察、__________、__________、探求和购买决策。

　　17.广告心理学中，把商品分为三个内涵，依次是核心产品、__________产品和__________产品。

　　18.一项研究发现：在广告设计当中，专家运用__________策略较多，新手运用__________策略较多。

　　19.态度结构由__________、__________和行为倾向性构成。

　　20.依据需要的起源，需要可以分为__________需要和__________需要。

　　四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

　　21.知觉防御

　　22.认知失谐

　　23.悬念广告

　　24.认知学习理论

　　五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)

　　25.谈谈知觉的组织原则。

　　26.论述联觉及其在广告设计中的应用。

　　27.简述现在人们所称的四大联想律。

　　28.简述受众对广告作品评价的六大方面。

　　29.跨国公司本土化的广告策略一般在哪些情况下常见?

　　六、论述题(本大题10分)

　　30.论述你对企业产品品牌定位的理解。

　　温馨提示：由于很多试题(主要是主观题)，其答案并不是唯一的，甚至是开放的，一道题的解题思路是多种多样的，从实施素质教育的要求出发，应该鼓励自考生用多样的思路解题。正是因为如此，在评卷过程中，往往会根据考生的作答情况，对评分标准进行调整，也正因如此，教育部把国家教育考试靠后的评分标准仍然列为秘密材料。因此教育部不在网上公布答案，请考生谅解。