浙江省2011年7月高等教育自学考试

　　旅游市场学试题

　　课程代码：00192

　　一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.消费者购买行为决定于生产者能否供应某一产品及该产品的价格是否低廉，此营销观点为( )

　　A.生产观点阶段

　　B.产品观点阶段

　　C.营销观点阶段

　　D.社会营销观点阶段

　　2.有研究指出，一般来说，人均GNP达到下列水平时就会有出境旅游的需求( )

　　A.300美元

　　B.1000美元

　　C.1500美元

　　D.2000美元

　　3.如果按照城市规模，把城市分为大城市、中小城市、城镇，这种旅游市场细分的依据是 ( )

　　A.地理变量

　　B.人口统计变量

　　C.心理变量

　　D.行为变量

　　4.在市场挑战战略中，旅游企业集中力量攻击竞争对手的弱点，此为( )

　　A.正面进攻策略

　　B.侧面进攻策略

　　C.围堵进攻策略

　　D.迂回进攻策略

　　5.在多角化经营战略中，针对目标市场顾客的潜在需求，发展其他行业的有关业务的发展战略，属于( )

　　A.技术多角化战略

　　B.市场关系多角化战略

　　C.复合关系多角化战略

　　D.市场创造战略

　　6.在市场跟随者营销战略中，若企业在尽可能多的细分市场及营销策略上均效仿市场主导者，此战略为( )

　　A.紧紧跟随

　　B.有距离跟随

　　C.有选择跟随

　　D.运动跟随

　　7.旅游产品的销售额渐渐达到高峰而增长趋于缓慢，市场已趋于饱和、竞争日趋激烈。此旅游产品处于产品生命周期的( )

　　A.投放期

　　B.成长期

　　C.成熟期

　　D.衰退期

　　8.旅游产品从生产者到消费者的整个过程中，中间商的层次多少决策，应属于( )

　　A.渠道长度决策

　　B.渠道宽度决策

　　C.渠道深度决策

　　D.渠道关联性决策

　　9.在各类大众传播媒体中，信息传递最及时、最灵活的广告媒体是( )

　　A.电视

　　B.报纸

　　C.广播

　　D.杂志

　　10.旅游企业CI战略的灵魂和种子应是( )

　　A.MI

　　B.BI

　　C.VI

　　D.CIS

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