一、学习目的和要求

　　通过本章学习，了解企业发展能力的内涵，领会对企业发展能力进行分析的框架;了解企业竞争能力的含义，领会对企业竞争能力的分析方法;了解各种周期的类型，领会对企业生命周期和产品生命周期的判断;掌握企业营业发展能力和财务发展能力的比率分析方法和评价。

　　本章重点和难点内容为企业发展能力财务比率的计算与分析。

　　二、课程内容

　　第一节　企业发展能力分析内涵与框架

　　(一)企业发展能力分析的内涵

　　(二)企业发展能力分析框架

　　企业竞争能力分析;企业周期分析;企业发展能力财务比率分析。

　　第二节　企业竞争能力分析

　　(一)产品市场占有情况分析

　　市场占有率的分折;市场覆盖率分析。

　　(二)产品竞争能力分析

　　产品质量的竞争能力分析;产品品种的竞争能力分析;产品成本和价格的竞争能力分析;产品售后服务的竞争能力分析。

　　(三)企业竞争策略分析

　　第三节　企业周期分析

　　(一)企业所面临的周期类型

　　(二)企业现处周期的判断与分析

　　企业生命周期的分析与判断;产品生命周期的分析与判断。

　　第四节　企业发展能力财务比率分析

　　(一)营业发展能力分析

　　销售增长指标;资产增长指标。

　　(二)企业财务发展能力分析

　　资本扩张指标;股利增长率。

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