马歇尔把刚刚被吸收购买的那部分商品，称之为边际购买量，其效用则称为对购买者的边际效用。

　　马歇尔认为，需求量的大小取决于边际效用量的大小，“边际效用递减规律”决定着人的需求变动规律。

　　马歇尔知道边际效用这种购买者主观愿望和估计的表现，是无法直接衡量的，因此，他求助于满足欲望所支付的货币量来间接衡量。这就必须假定货币的边际效用不变，即不考虑货币购买力的变化。于是，他就以需求价格代替了需求，把“边际效用递减规律”变成了“边际需求价格递减规律”。这样，马歇尔就认为需求的一般规律是：“需要的数量随着价格的下跌而增大，并随着价格的上涨而减少。”

　　根据这个规律，马歇尔列出了需求表来说明买者在不同价格下所愿意购买的数量。然后，又在该表的基础上，画出一条需求曲线来把需求规律图示化。如图(25-1)

　　以上所说的是一个消费者(购买者)对一种商品的需求，所以是个人需求曲线，表示个人需求规律。如果在每一可能的价格下，把所有购买者对某一商品的需求量加总，就得到市场需求量;将不同价格下的需求量排列成表，即为市场需求表，据之画出曲线，即市场需求曲线。

　　市场需求定义：在其它条件不变的情况下，在一定时期内，某种商品在各种可能的水平下，全体购买者所愿意购买的数量。

　　市场需求曲线定义：在一定的时间内市场中对某一商品的需求曲线，就是对这一商品的需求点的轨迹。

　　所谓需求弹性就是指需求对价格变动的反应。需求弹性是用来衡量价格变动的一定比率，所引起的需求量相应变动的相应比率的。如价格变动幅度小于需求变动的幅度，就是需求弹性大;反之，就是需求弹性小。

　　可以用需求弹性系数表示：

　　公式表示为：

　　或者表示为：

　　以这个为基础把需求弹性分三种情况：

　　当商品价格下跌(上升)1%时，需求量上升(下跌)大于1%，叫需求弹性大;当价格下跌(上升)1%，需求量增加(减少)小于1%时，叫需求弹性小(不足);当价格下跌(上升)1%时，其需求量也上升(下跌)1%时，叫需求弹性为1.

　　消费者剩余的概念：

　　消费者剩余即消费者对某种商品愿意支付的价格与实际支付价格的差额。如前者大于后者，就有消费者剩余存在，就能使消费者得到额外的福利或满足。马歇尔认为：只有在自由竞争的市场上才能得到消费者剩余。

　　消费者剩余的大小也可以需求曲线度量，如图25-3所示。

　　面积DOHA为消费者愿付的OH量商品的总价格，OC为其实际单位，面积OCAH为实际总价款。于是，面积DCA即代表消费者剩余。

　　马歇尔这一概念和思想，演变成为当代福利经济学的一个重要思想内容，所以，西方一些经济学史的著作家，很强调马歇尔对福利经济学的贡献。

　　4.供给的决定和变动趋势(1)供给规律：供给价格高则供给多，供给价格低即供给少。

　　生产成本包括：各种形式的劳动;各种形式的资本。

　　劳动是劳动者在劳动过程中的心理感受——“反效用”(因为劳动会带来痛苦);而资本则是心理范畴的“等待”，它意味着资本家延续享受和作出的牺牲。所谓实际生产成本无非就是劳动的“反效用”与资本的“等待”之和。

　　马歇尔同样把货币作为衡量成本的标准工具。他以货币生产成本代替了实际生产成本。货币生产成本即“对这些劳作和牺牲所必须付出的货币额。”他说该货币额就是商品的生产费用，也就是为生产某种商品所需要的生产费用，或者说为生产某种商品所需要的各种要素的供给价格。于是，马歇尔的供给论就归结为生产费用论。

　　画出了供给曲线：如图25-4

　　马歇尔分析生产成本时，把总成本分为主要成本和补充成本。主要成本即现代经济学中的可变动成本，它随产量变动而变动。它包括原材料、工资以及机器设备上额外耗损的资本。补充成本即现代经济学中的固定成本，它不随产量的变动而变动。它包括折旧，高级职员的薪水等。

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