2011注册会计师《财务成本管理》辅导：概述(2)

　　一、有关竞争环境的原则

　　有关竞争环境的原则，是对资本市场中人的行为规律的基本认识。

　　双方交易原则　每一项交易都至少存在两方，在一方根据自己经济利益决策时，另一方也会按照自己的经济利益行动，并且对方和你一样聪明、勤奋、有创造力，因此你在决策时要正确预见对方的反应。　交易至少有两方;

　　交易是“零和博弈”;各方都是自利的。

　　理解财务交易时不能以自我为中心，不要自以为是;注意税收的影响。

　　信号传递原则　行动可以传递信息，并且比公司的声明更有说服力。　自利行为原则

　　(本原则是自利行为原则的引申)　根据公司的行为判断它未来的收益状况;公司在决策时不仅要考虑行动方案本身，还要考虑该项行动可能给人们传达的信息。　

　　引导原则　当所有办法都失败时，寻找一个可以信赖的榜样作为自己的引导。　理解力存在局限性，寻找最优方案成本过高。　不能盲目模仿

　　(引导原则不会帮你找到最好的方案，却常常可以使你避免采取最差的行动)　

　　(1)行业标准

　　(2)自由跟庄