2009年注册会计师《公司战略管理》基础知识汇总

　　第三节 战略制定

　　一、总体战略的选择

　　企业总体战略是指为实现企业总体目标，对企业未来基本发展方向所做出的长期性、总体性的谋划。企业总体战略可以划分为三种类型：成长型战略、稳定型战略和收缩型战略。

　　(一)成长型战略

　　成长型战略是最普遍采用的企业战略。成长型战略主要包括三种基本类型：一体化战略、多元化战略和密集型战略。

　　1.一体化战略

　　一体化战略是指企业对具有优势和增长潜力的产品或业务，沿其经营链条的纵向或横向扩大业务的深度和广度，以扩大经营规模，实现企业增长。

　　一体化战略按照业务拓展的方向可以分为纵向一体化和横向一体化。

　　(1)纵向一体化战略。纵向一体化战略是指企业沿着产品或业务链向前或向后，延伸和扩展企业现有业务的战略。纵向一体化会增加企业的内部管理成本，企业规模并不是越大越好。

　　纵向一体化战略可以分为前向一体化战略和后向一体化战略。

　　(2)横向一体化战略――――是指企业收购、兼并或联合竞争企业的战略。

　　企业采用横向一体化战略的主要目的是减少竞争压力、实现规模经济和增强自身实力以获取竞争优势。

　　横向一体化战略主要可以通过以下几种途径实现：

　　① 购买，即一家实力占据优势的企业购买与之竞争的另一家企业;

　　② 合并，即两家相互竞争而实力和规模较为接近的企业合并为一个新的企业;

　　③ 联合，即两个或两个以上相互竞争的企业在某一业务领域进行联合投资、开发和经营。

　　在下列情形，比较适宜采用横向一体化战略：

　　①企业所在产业竞争较为激烈;

　　②企业所在产业的规模经济较为显著;

　　③企业的横向一体化符合反垄断法律法规，能够在局部地区获得一定的垄断地位;

　　④企业所在产业的增长潜力较大;

　　⑤企业具备横向一体化所需的资金、人力资源等。