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2010注会《公司战略与风险管理》预习:第一章(12)

  典型例题

  [多选题]企业使命体现了( )。

  A、企业生存目的

  B、企业经营理念和原则

  C、向利益相关者传递经营哲学和理念,树立形象

  D、反映企业核心价值观

  【答案】ABCD

  【解析】上述四个选项涵盖了使命陈述需要具备的重要特征。

  五、确定战略目标【熟悉】

  战略目标是企业使命的具体化,反映了特定时期内的经营方向和所要达到的水平,如业绩水平,发展速度等。战略目标通常具有数量特征和时间界限,如3-5年或者更长时间。战略目标是企业战略制定的基本依据和出发点,是战略实施的指导方针和战略控制的评价标准。制定战略目标时通常有SMART原则。

  S(Specific)具体而不含糊。

  M(Measurable)可以量化。

  A(Attainable)可以达到。

  R(Relevant)与使命一致。

  T(Time-based),定时,有完成期限。

  例如,将战略目标设定为:改善企业销售业绩,那么就不够准确。如何定义改善?无法说明计量标准,也没有明确时间。

  【要点提示】战略目标必须清晰而不含混,具有可执行性并成为战略控制的评价标准。如果将上述五个字母反过来理解,就可以记忆成:在一定时间内完成与使命相关的、可实现的、可量化的具体目标。

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