2010注会《公司战略与风险管理》习题班讲义(1)

　　第 一 章　战略与战略管理

　　重点难点：

　　第一章是对战略管理相关背景知识的介绍，概念性东西比重较大，内容难度不大。以单项选择题和多项选择题为主。

　　●战略5P定义

　　●企业战略层次

　　●战略的要素

　　●使命的要素

　　●战略目标

　　●战略管理的含义

　　●战略管理流程

　　典型例题：

　　【例题1·单选题】以下关于战略表述错误的是(　)。

　　A.战略计划适用的时间通常在一年以上

　　B.战略泛指决定全局的谋划

　　C.战略与企业过去的经营历史无关

　　D.战略涉及企业全体人员

　　[答疑编号380010101]

　　『正确答案』C

　　『答案解析』根据明茨伯格5P定义可知，战略是一种模式表明战略是一系列行动的模式或行为模式，或者是与企业的行为相一致的模式。模式是已经实现的战略，因此战略与企业过去的经营历史有着密切联系。选项C错误。

　　【例题2·单选题】从战略的计谋观来看，下面属于战略的是(　)。

　　A.当企业知道竞争对手正在制定提高市场份额的计划时，企业准备增加投资研发更尖端的产品

　　B.企业计划投产一种新的产品

　　C.企业预计扩大下年度的广告投入，以扩大市场份额

　　D.企业准备增加科研投入，对现有产品进行改造升级

　　[答疑编号380010102]

　　『正确答案』A

　　『答案解析』战略是一种计谋，强调要在竞争中赢得竞争对手，或令竞争对手处于不利地位及受到威胁的智谋，且这种计谋是有准备和意图的。因此选项A正确。选项B、C、D都是企业具体的经营行为，但并未表达出令竞争对手处于不利地位及受到威胁的智谋这个含义，因此不属于战略计谋观的范畴。

　　【例题3·单选题】甲公司是一家手机生产商，在国家相关部门决定上马新一代通信技术后，决定针对新一代通信技术的要求研发相应的手机，以抢占市场。根据以上信息可以判断，甲公司的这一做法反映出战略属于(　)。

　　A.计谋

　　B.行为模式

　　C.定位

　　D.计划

　　[答疑编号380010103]

　　『正确答案』D

　　『答案解析』战略是一种计划，代表了用各种各样精心构建的行动或一套准则来处理各种情况。战略的这个定义具有两个特点：(1)战略是在企业经营活动之前制定的，战略先于行动;(2)战略是有意识的、有目的地开发和制定的计划。

　　【例题4·单选题】甲公司绕过传统的零售渠道，采用电子商贸的方式来进行销售，成为中国第一家网上购物商城。根据以上信息可以判断该公司采取的战略是一种(　)。

　　A.计谋

　　B.行为模式

　　C.定位

　　D.计划

　　[答疑编号380010104]

　　『正确答案』C

　　『答案解析』将战略作为一种定位，涉及到企业如何适应所处环境的问题。定位包括相对于其它企业的市场定位，如生产或销售什么类型的产品或服务给特定的部门，或以什么样的方式满足客户和市场的需求，如何分配内部资源以保持企业的竞争优势。甲公司根据环境分析的结果，决定绕过传统的渠道，采用电子商贸的方式来进行销售，成为中国第一家网上购物商城，表明该公司清楚地明确了自身的位置，更好地适应了环境的变化。

　　【例题5·多选题】以下属于明茨伯格5P战略定义的包括(　)。

　　A.计划

　　B.决策

　　C.计谋

　　D.定位

　　[答疑编号380010105]

　　『正确答案』ACD

　　『答案解析』战略是计划(Plan)、计谋(Ploy)、模式(Pattern)、定位(Position)和观念(Perspective)。

　　【例题6·单选题】在总结战略不同定义的基础上提出战略5P定义的学者是(　)。

　　A.伊梅尔达

　　B.安索夫

　　C.迈克尔·波特

　　D.明茨伯格

　　[答疑编号380010106]

　　『正确答案』D

　　『答案解析』战略5P定义的提出者是明茨伯格。安索夫是第一个提出“战略管理”概念的学者。迈克尔·波特提出了五力模型和竞争战略类型。伊梅尔达属于干扰项。

　　【例题7·单选题】甲公司是一家集团企业，主营业务为家电制造，其余业务为房地产、交通运输、酒店经营。该公司采取了日常决策权下放的管理模式，下设四大分支机构，由各个分支机构的管理层自行决定自身具体的经营战略，实行自我计划和管理。根据以上信息可以判断这些分支机构属于(　)。

　　A.职能部门

　　B.子公司

　　C.分公司

　　D.战略业务单位

　　[答疑编号380010107]

　　『正确答案』D

　　『答案解析』战略业务单位是公司整体中的一个业务单位，是实行自我计划和管理的单位，可以拥有自身具体的经营战略。

　　【例题8·单选题】甲企业决策团队决定在原有钢铁业务的基础上，进军金融行业，为此决定与国内一家大型金融企业建立合资企业。根据以上信息可以判断公司企业决定进军金融行业的决策属于(　)。

　　A.企业总体战略

　　B.职能部门战略

　　C.市场营销战略

　　D.业务单位战略

　　[答疑编号380010108]

　　『正确答案』A

　　『答案解析』公司战略是针对企业整体,用于明确企业目标，以及实现目标的计划和行动。公司战略规定了企业使命和目标、企业宗旨以及发展计划、整体的产品或市场决策。内容包括规定企业使命和目标、企业宗旨(现在和未来从事的业务);建立和管理好一个高业绩的业务组合;资源分配。