2010注会《公司战略与风险管理》习题班讲义(2)

　　第 二 章　战略分析——外部环境

　　第二章主要针对企业外部环境要素进行介绍，包括四大内容：宏观环境、行业环境、经营环境，以及国际化经营。有一定数量的考点，考试预计将以选择题为主。波特的五力模型也有可能以简答题或综合题的形式出现。此外，本章内容也会和第三章结合在一起考核SWOT分析模型的应用。

　　重点难点

　　●PEST分析(选择题)

　　●行业生命周期(选择题、简答题、综合题)

　　●五力分析模型(选择题、简答题、综合题)

　　●消费者市场细分(选择题)

　　●国际化动因(选择题、简答题、综合题)

　　●钻石模型(选择题)

　　典型例题

　　【例题1·多选题】甲公司决定进军欧洲市场，为此进行了详细的市场分析。下列选项中，属于宏观环境分析的情况有(　)。

　　A.欧盟针对来自我国的相关产品制定了进口限制

　　B.欧盟国家整体经济增速下降

　　C.欧盟技术创新能力较强

　　D.欧盟市场中该行业竞争对手数量众多

　　[答疑编号380020101]

　　『正确答案』ABC

　　『答案解析』宏观环境分析中的关键要素包括：政治和法律因素;经济因素;社会和文化因素;技术因素。

　　此题还可以这样问：以下哪些因素属于宏观环境分析考虑的因素(　)。

　　A.政治—法律因素

　　B.经济因素

　　C.技术因素

　　D.产业因素

　　【例题2·单选题】某东亚国家对进口家电征收高额关税，导致我国某企业出口到该国的产品价格居高不下，降低了竞争力。为此，该公司决定收购当地一家家电企业，在当地生产当地销售，从而避开了关税壁垒。根据以上信息可以判断这属于(　)因素的影响。

　　A.经济因素

　　B.技术因素

　　C.法律和政治因素

　　D.文化因素

　　[答疑编号380020102]

　　『正确答案』A

　　『答案解析』影响企业的经济因素包括社会经济结构、经济发展水平、经济体制、宏观经济政策、当前经济状况和其它一般经济条件和趋势，其中当前经济状况和其它经济影响因素明确包括：税收水平、通货膨胀率、贸易差额和汇率、失业率、利率、信贷投放以及政府补助。

　　【例题3·单选题】为了鼓励降低能源消耗，国家决定给予电动汽车生产企业每辆50万元的补贴。对于电动汽车生产企业而言，这种补贴行为属于(　)。

　　A.经济因素

　　B.技术因素

　　C.法律和政治因素

　　D.文化因素

　　[答疑编号380020103]

　　『正确答案』A

　　『答案解析』影响企业的经济因素包括社会经济结构、经济发展水平、经济体制、经济政策、当前经济状况和其它经济影响因素，以及其他一般的经济条件和趋势，其中当前经济状况和其它经济影响因素明确包括：税收水平、通货膨胀率、贸易差额和汇率、失业率、利率、信贷投放以及政府补助。

　　【例题4·单选题】甲公司在20世纪发明了胶片、彩卷、自动傻瓜相机，在胶片感光成像技术领先一个世纪。随着数码产品出现，市场需求发生结构性变化，而该公司由于忽视了这种发展变化的趋势，导致企业经营陷入困境。这种环境的变化属于(　)。

　　A.技术环境

　　B.政治环境

　　C.经济环境

　　D.人文环境

　　[答疑编号380020104]

　　『正确答案』A

　　『答案解析』这属于技术变化带来的影响。技术环境对战略所产生的影响包括：基本技术的进步使企业能对市场及客户进行更有效的分析;新技术的出现使社会和新兴行业对本行业产品和服务的需求增加，从而使企业可以扩大经营范围或开辟新的市场;技术进步可创造竞争优势;技术进步可导致现有产品被淘汰，或大大缩短产品的生命周期;新技术的发展使企业可多关注环境保护，企业的社会责任及可持续成长问题，也使生产越来越多地依赖科技的进步。

　　【例题5·单选题】随着我国消费者关注健康饮食的趋势日益明显，A企业选择了我国传统食品——豆浆，以生产豆浆机起家，迅速发展。这表明该企业注意到了环境中的(　)，从而做出了正确的战略选择。

　　A.政治环境

　　B.经济环境

　　C.技术环境

　　D.文化环境

　　[答疑编号380020105]

　　『正确答案』D

　　『答案解析』消费者关注健康饮食的消费需求变化属于社会文化环境。这一环境要素具体包括人口状况：企业所在地居民的地理分布及密度、年龄、教育水平、国籍等。对人口因素分析的指标：结婚率、离婚率、出生率、平均寿命、年龄地区分布、民族性别比例、教育水平生活方式的差异等。社会流动性：社会的分层情况、各阶层之间的差异以及人们是否可在各阶层之间转换、人口内部各群体的规模、财富及其构成的变化以及不同区域(城市、郊区及农村地区)的人口分布。消费心理;生活方式变化;文化传统;价值观。

　　【例题6·多选题】对于旅游企业来说，下列因素中属于宏观环境因素的有(　)。

　　A.某旅游点发生地震

　　B.旅游景点居民收入水平逐年提高

　　C.国家允许国人出境旅游

　　D.国内居民用于旅游的消费支出增长明显

　　[答疑编号380020106]

　　『正确答案』CD

　　『答案解析』宏观环境要素包括政治法律、经济、社会文化和技术。选项A属于自然环境的因素，因此选项A不对。选项B指的是旅游景点的居民收入水平逐年提高，这种变化与旅游企业关系不大，因此不属于宏观因素。