2011注册会计师《公司战略与风险》预习讲义(20)

　　【例题1·单选题】乙公司为国内经营多年的制药公司，近期成功研制了一种预防新型流感的疫苗。乙公司管理层计划将此疫苗规模化生产，并同时在国内市场和国外市场销售，预计该疫苗的销售可为公司未来数年带来较高的净收益。根据企业成长矩阵，乙公司进军国外市场的计划属于( 　)。(2009年单选题)

　　A.市场渗透战略

　　B.市场开发战略

　　C.产品开发战略

　　D.多元化战略

　　【答案】D

　　【解析】由于要在国外市场(新市场)销售新型流感的疫苗(新产品)，按照安索夫矩阵，新产品与新市场组合属于多元化战略。[y1]

　　【例题2·多选题】企业集团多元化经营的优点有( 　)。(2009年多选题)

　　A.能够分散业务风险

　　B.企业可利用未被充分利用的资源

　　C.为企业提供规模经济的成本优势

　　D.企业可较容易地从资本市场中获得融资

　　【答案】ABD

　　【解析】企业集团多元化具有如下优点：(1)分散风险;(2)获得高利润机会;(3)从现有的业务中撤离;(4)能更容易地从资本市场中获得融资;(5)在企业无法增长的情况下找到新的增长点;(6)运用盈余资金;(7)利用未被充分利用的资源;(8)获得资金或其他财务利益，例如累计税项亏损;(9)运用企业在某个市场中的形象和声誉来进入另一个市场，而在另一个市场中要取得成功，企业形象和声誉是至关重要的。企业集团多元化经营不能体现为企业提供规模经济的成本优势，其为成本领先战略的优点，选项C错误。所以，选项A、B、D正确。

　　[y2]

　　【例题3·单选题】一家经营婴儿服装的公司正准备进行多元化经营，你认为最优先考虑的业务领域是( )。

　　A.婴儿奶粉 B.青少年服装

　　C.孕妇补品 D.幼儿玩具

　　【答案】B

　　【解析】企业采用相关多元化战略有利于企业利用原有产业的产品知识、制造能力和营销技能优势来获取融合优势，即两种业务同时经营的盈利能力大于各自经营不同业务时的盈利能力之和。因此应利用现有生产能力、营销能力和制造能力来生产青少年服装以获得协同效应。

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