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2011注册会计师《公司战略与风险》预习讲义(52)

来源：考试吧（Exam8.com）　2010-12-1 11:06:53　【考试吧：中国教育培训第一门户】　模拟考场

2011注册会计师考试预计将于9月10日-11日举行，考试吧提供了“2011注册会计师《公司战略与风险》预习讲义”，帮助考生梳理知识点。

　　【例题2·综合题】甲公司有三个事业部，分别从事A、B、C三类家电产品的生产和销售。这些产品的有关市场数据见下表。在A、B、C三类产品市场上，甲公司的最大竞争对手是乙公司。

　　2009年市场销售数据单位：万元

产品	A	B	C
甲公司销售额	2600	8800	14500
最大竞争对手销售额	4200	22000	11000
全国市场销售总额	32000	84000	64000
近年全国市场增长率	13%	6%	1%

　　假设市场增长率和相对市场占有率分别以10%和100%作为高低的界限标准。

　　要求：根据以上资料及相关理论回答下列问题：

　　(1)A、B、C三类产品目前分别处在产品生命周期的哪个阶段?处于成长期和成熟期阶段的产品在市场容量、生产规模和消费者认知方面各自具有什么特点?

　　(2)用波士顿矩阵分析甲公司的A、B、C三类产品分别属于何种产品?并在矩阵图中标出所在位置。

　　(3)甲公司对A、C两类产品应分别采取什么策略?并说明理由。

　　【答案】

　　(1)A产品处于起步期，B产品处于衰退期，C产品处于成熟期。该产品所处阶段在市场容量、生产规模和消费者认知方面各自具有的特点见表1-2。

2011注册会计师《公司战略与风险》预习讲义(52)

　　(2)三类产品的相对市场份额，如表1-3所示。

2011注册会计师《公司战略与风险》预习讲义(52)

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