2012注会《公司战略与风险管理》基础讲义(5)

　　二、经济环境因素

　　经济环境主要由社会经济结构(产业结构最重要)、经济发展水平、经济体制、宏观经济政策、当前经济状况和其他一般经济条件六个要素构成。

　　(一)社会经济结构

　　社会经济结构，是指国民经济中不同的经济成分、不同的产业部门以及社会再生产各方面在组成国民经济整体时相互的适应性、量的比例以及排列关联的状况。

　　社会经济结构主要包括五个方面的内容：产业结构、分配结构、交换结构、消费结构和技术结构。其中，最重要的是产业结构。

　　(二)经济发展水平

　　经济发展水平，是指一个国家经济发展的规模、速度和所达到的水平。

　　指标：国内生产总值、国民收入、人均国民收入和经济增长速度。

　　(三)经济体制

　　计划经济体制与市场经济体制

　　经济体制，是指国家经济组织的形式，它规定了国家与企业、企业与企业、企业与各经济部门之间的关系，并通过一定的管理手段和方法来调控或影响社会经济流动的范围、内容和方式等。

　　(四)宏观经济政策：主导产业、支柱产业等

　　宏观经济政策，是指实现国家经济发展目标的战略与策略，它包括综合性的全国发展战略和产业政策、国民收人分配政策、价格政策、物资流通政策等。

　　(五)当前经济状况

　　经济的增长率取决于商品和服务需求的总体变化。其他经济影响因素包括税收水平、通货膨胀率、贸易差额和汇率、失业率、利率、信贷投放以及政府补助等。

　　(六)其他一般经济条件

　　工资、供应商及竞争对手的价格变化以及政府政策，会影响产品的成本和服务的提供成本以及它们被出售的市场的情况。

　　单选例题1(09年真题单选6)：下列各项中，不属于PEST分析的经济环境因素是(　)。

　　A.产业结构

　　B.经济发展水平

　　C.国民收入分配政策

　　D.人口地区分布

　　『正确答案』D

　　『答案解析』经济环境因素包括：社会经济结构、经济发展水平、经济体制、宏观经济政策、当前经济状况、其他一般经济条件。人口地区分布属于社会和文化环境因素。参见教材19页。

　　三、社会和文化因素(Social)：

　　人口状况，社会流动性，消费心理，生活方式变化，文化传统和价值。

　　(一)人口状况。

　　人口状况包括企业所在地居民的地理分布及密度、年龄、教育水平、国籍等。

　　(二)社会流动性

　　社会流动性主要涉及社会的分层情况、各阶层之间的差异以及人们是否可在各阶层之间转换、人口内部各群体的规模、财富及其构成的变化以及不同区域(城市、郊区及农村地区)的人口分布等。

　　(三)消费心理

　　消费心理对企业战略也会产生影响。

　　(四)生活方式变化

　　生活方式变化主要包括当前及新兴的生活方式与时尚。

　　(五)文化传统

　　文化传统是一个国家或地区在较长历史时期内形成的一种社会习惯，它是影响经济活动的一个重要因素。

　　(六)价值观

　　价值观，是指社会公众评价各种行为的观念标准。不同的国家和地区人们的价值观各有差异，例如，西方国家的个人主义较强，而日本的企业则注重内部关系融洽。

　　单选例题2(09年真题单选18)：某国际快餐连锁公司宣布在中东开设连锁店，但并不出售猪肉汉堡，只出售牛肉汉堡、鸡肉汉堡和鱼肉汉堡。这说明该国际快餐连锁公司在战略分析中考虑了(　)。

　　A.政治和法律因素

　　B.经济因素

　　C.社会和文化因素

　　D.技术因素

　　『正确答案』C

　　『答案解析』该行为考虑的是文化传统，属于社会和文化因素。

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