2012注会《公司战略与风险管理》基础讲义(13)

　　(四)一般战略中的概念性难题：很难在不同战略之间进行区分

　　●成本领先战略：只聚焦于内部措施;假设只有一家企业;假设低成本意味着较低的产品定价;

　　●差异化战略：波特认为差异产品总能以高价出售;在竞争对手的选择上难以作出决定;对差异化的来源难以定论

　　(五)成本领先战略及差异化战略和五力之间的关系

　　成本领先战略及差异化战略和五力之间的关系

　　(六)业务定位选择

　　业务战略选择强调在行业内企业是如何给自己定位的。

　　企业定位的选择应该和上面列出的成本领先战略、差异化战略和集中化战略的选择是一致的。

　　三、职能战略的选择

　　职能战略，侧重于企业内部特定职能部门的运营效率，和职能管理的水平的提高。

　　例题7单选：以企业现有的产品在企业现有市场上满足老用户需要的同时，争取新用户，提高企业现有产品在现有市场上的占有率。这一战略属于(　)。

　　A.市场开发战略

　　B.产品开发战略

　　C.多元化经营战略

　　D.市场渗透战略

　　『正确答案』D

　　『答案解析』市场渗透战略是指企业通过更大的市场营销努力，提高现有产品或服务现有市场份额的战略。

　　例题8单选：成长型战略是最普遍采用的企业战略，下列项目中不属于成长型战略的是(　)。

　　A.维持利润战略

　　B.一体化战略

　　C.多元化战略

　　D.密集型战略

　　『正确答案』A

　　『答案解析』选项A属于稳定型战略。

　　例题9多选：以下(　)属于密集型战略。

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　　D.三元兼并三鹿

　　『正确答案』ABC

　　『答案解析』选项A是市场渗透战略中刺激消费者的潜在需求;选项B是根据客户需要改进产品用途;选项C是发掘潜在客户;选项D是一体化战略的体现。

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