2013年注会《公司战略与风险管理》基础讲义(13)

　　三、职能战略的选择(省略)

　　【例题5·单选题】(2011年)甲公司是一家日用洗涤品生产企业。甲公司在市场调研中发现，采购日用洗涤品的消费者主要是家庭主妇，他们对品牌的忠诚度不高，但对价格变动非常敏感。目前，甲公司主要竞争对手的各类产品与甲公司的产品大同小异。在这种市场条件下，最适合甲公司选择的业务单位战略是(　)。

　　A.成本领先战略

　　B.差异化战略

　　C.集中化战略

　　D.一体化战略

　　『正确答案』A

　　『答案解析』本题考核的是竞争战略。对品牌的忠诚度不高，但对价格变动非常敏感，属于成本领先战略。

　　【例题6·多选题】(2010年)某企业集团的下列业务单位中，适合选择成本领先战略的有(　)。

　　A.甲业务单位，生产顾客需求多样化的产品

　　B.乙业务单位，生产购买者不太关注品牌的产品

　　C.丙业务单位，生产消费者转换成本较低的产品

　　D.丁业务单位，生产目标市场具有较大需求空间或增长潜力的产品

　　『正确答案』BC

　　『答案解析』成本领先战略主要适用于以下一些情况：市场中存在大量的价格敏感用户;产品难以实现差异化;购买者不太关注品牌;消费者的转换成本较低。这时，企业应当力求成为产业中的低成本生产者，使产品价格低于竞争者，以提高市场份额。

　　【本节考试小贴士】：

　　● 本节主要内容为企业战略的类型，具体包括总体战略和业务单位战略。在近三年考试中，以各种题型进行了考核，并经常采用案例形式进行，属于复习的重要知识点，一定要全面细致地进行复习。考试分布情况统计如下：

　　● 从具体内容来看，要准确掌握总体战略和业务单位战略的具体分类，及各类型的特点。同时，适当阅读案例资料，能够根据案例材料进行判断。